Pepsi ha lanciato "Soccer Deserves Pepsi", una campagna che porta il brand al centro dei match day degli appassionati di calcio statunitensi. I volti scelti sono David Beckham, il portiere della nazionale messicana Guillermo "Memo" Ochoa, Christian Pulisic e Vinícius Júnior. Gli spot nazionali, realizzati con BBDO, Copa90 e The PepsiCo Studio, sono online da oggi e andranno in onda prima della finale della UEFA Champions League.
La campagna si inserisce nella piattaforma globale "Food Deserves Pepsi" e punta su Pepsi Zero Sugar, che secondo un blind taste test condotto a livello nazionale sarebbe preferita da quasi due terzi degli americani tra le cole zero zucchero.
Sul fronte delle attivazioni: è disponibile nei negozi un packaging in edizione limitata su Pepsi Zero Sugar, Pepsi e Diet Pepsi; i fan che guardano le partite da casa possono accedere a offerte esclusive su DoorDash; nei punti vendita sono presenti creatività dedicate con Vini Jr., Ochoa e Pulisic. È attivo inoltre un concorso su matchdaydeservespepsi.com fino all'11 luglio, con in palio un upgrade per il match day casalingo e gift card da 500 dollari.
In estate la campagna si estenderà con "The Sauce", una content series prodotta con Copa90 che esplorerà il legame tra cibo, calcio e tradizioni locali nelle città americane.
"Quando hai del buon cibo, buona compagnia e una Pepsi Zero Sugar fredda, l'esperienza non è piatta", ha dichiarato Christian Pulisic. Memo Ochoa ha invece raccontato come le partite in famiglia, in Messico, si vivano attorno al cibo: "Pepsi Zero Sugar rende ogni boccone ancora più buono".