Perdormire va on air con il nuovo spot, ancora una volta firmato da Dilemma. Con il claim ‘Il letto perfetto esiste’, l'azienda, nel video, trasforma gli incubi in sogni di benessere, puntando a riaffermare i valori fondanti della promessa del brand, come spiega Paolo Luchi, Head of Sales & Marketing di Perdormire: «Con questa campagna proseguiamo nel percorso di evoluzione verso un posizionamento sempre più premium, espresso attraverso la qualità delle soluzioni, la competenza e la capacità di offrire un’esperienza personalizzata, mantenendo al tempo stesso quella vicinanza al cliente che da sempre ci contraddistingue. Qualità, design ed expertise al servizio delle persone, questi sono i valori distintivi che ci piace definire come la “Bedding Excellence” di Perdormire che sottende alla promessa di rendere extra-ordinaria un’esperienza quotidiana come il dormire».
La campagna di comunicazione è pianificata sui principali canali televisivi Mediaset, Rai, La7, SKY, Warner Bros, con l'agenzia Taurus Media ed è presente in ambito CTV e digital su piattaforme OTT come Amazon Prime, Netflix e Spotify, con l'agenzia Gemini Media, mentre lo spot in versione radio andrà in onda sulle principali emittenti radiofoniche, sempre con planning di Taurus. L'iniziativa fa parte di una strategia di marketing più ampia per cui l'azienda spende 9 milioni di euro nel 2026, cifra uguale a quella investita lo scorso anno.
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I nuovi spot di Perdormire
La narrazione si sviluppa attraverso il contrasto tra situazioni da “incubo” legate alla scelta del sistema letto e la capacità di Perdormire di trasformarle in esperienze di benessere.
Così, nel primo episodio, l’incubo prende forma attraverso condizioni estreme: un sistema letto surriscaldato nel cuore del deserto o, all’opposto, immerso nel gelo di un ghiacciaio. Nel secondo, è il montaggio fai da te a trasformarsi in un’impresa impossibile, fino al paradosso di ritrovarsi a dormire su un giaciglio di scatoloni. Situazioni evocative e volutamente surreali che introducono un format destinato a evolvere attraverso nuovi “incubi” e nuove soluzioni firmate Perdormire.
A riportare ogni volta equilibrio e tranquillità interviene il Wellness Designer, interpretato dall'attore Alex Cendron. È attraverso la sua competenza che il sistema letto diventa una scelta realmente personalizzata, in cui comfort, estetica e servizio concorrono a definire un’esperienza di riposo di qualità superiore.
«La piattaforma creativa si adatta a tutte le opportunità di comunicazione differenziando il messaggio, ma mantenendo coerente la struttura narrativa in modo da garantirne la riconoscibilità» commenta Davide Della Pedrina - CEO di Dilemma. «Nella campagna coesistono infatti il twist creativo, la proposta di prodotto e anche la parte più promozionale, sempre sotto un evidente cappello di marca».
E per la prima volta, nello spot Perdormire è entrata l’AI, utilizzata per realizzare le immagini oniriche (EDI Effetti Digitali Italiani). «Abbiamo ovviamente utilizzato l’AI per l’esagerazione degli incubi» aggiunge Matteo Sozzi - Direttore Creativo di Dilemma «non semplicemente per ottimizzare i costi di produzione, ma soprattutto per valorizzare l’impatto della creatività».
La produzione è stata affidata a Diaviva, la regia a Federico Brugia, regista cinematografico.
‘Il letto perfetto esiste’. I crediti
Ecco chi sono i professionisti di Dilemma che hanno dato il loro contributo alla campagna di Perdormire:
- Alberto Pascazio, Matteo Sozzi e Giovanni Adamo (Direzione creativa)
- Gabriele Beltrame e Rossella De Gioia (Art director)
- Claudia Mangione (Copywriter)
- Carla Lomeo (Account director)
- Giorgia Raggi (Account manager)