Alcune immagini della campagna Primark con Giulia De Lellis
Con 24 punti vendita attivi in Italia e un piano di investimenti che continua a rafforzarsi, Primark conferma il proprio impegno nel nostro Paese con il lancio della sua prima campagna pubblicitaria nazionale full funnel: “Un progetto che conferma l'impegno a lungo termine del brand nel Paese e che mira a rafforzarne ulteriormente notorietà, rilevanza e connessione con i consumatori italiani”, spiega il retailer di abbigliamento in una nota.
La campagna, dedicata alla collezione autunno/inverno, vedrà la partecipazione dell'influencer e imprenditrice italiana Giulia De Lellis, che sarà il volto della speciale selezione "Picks by Giulia”. “Dai capi casual ed effortless a quelli pensati per look più elevati, ogni pezzo è stato selezionato da Giulia per rispecchiare il suo stile: contemporaneo, versatile e facile da indossare. Attraverso questa collaborazione, Primark punta a creare una connessione ancora più autentica con i propri clienti, trasformando l'ispirazione digitale in un'esperienza concreta e coinvolgente all'interno dei punti vendita”, spiega l’azienda.
La campagna, curata da Edna Creative Studio, prevede un articolato piano media che combina una presenza Out-of-Home (OOH) ad alto impatto nelle principali città italiane, tra cui Milano, Roma, Napoli, Bologna e Firenze, con una strategia digitale su scala nazionale. Il piano media si sviluppa principalmente attraverso i social media, con contenuti dedicati su TikTok e Instagram, tra cui Reels e Stories realizzati da creator selezionati per il progetto, e include collaborazioni con autorevoli realtà editoriali e lifestyle nazionali sui rispettivi canali digitali. L’obiettivo è consolidare il posizionamento di Primark come destinazione di riferimento per moda e lifestyle di qualità a prezzi accessibili.
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"Questo è un momento davvero emozionante per Primark in Italia - ha dichiarato Luca Ciuffreda, Direttore di Primark Italia -. Negli ultimi dieci anni abbiamo consolidato con orgoglio la nostra presenza in Italia, costruendo un rapporto sempre più forte con i nostri clienti. Questa campagna segna un nuovo importante capitolo di questo percorso e ci offre l’opportunità di raccontare a un pubblico ancora più ampio ciò che contraddistingue Primark: stile, qualità e accessibilità, tutto in un’unica destinazione. L’Italia continua a rappresentare un mercato strategico per la nostra crescita e siamo entusiasti di lanciare questa campagna coinvolgendo i clienti di tutto il Paese”.
Per celebrare la collaborazione, Giulia De Lellis sarà protagonista di una serie di appuntamenti esclusivi nei negozi Primark di Milano, Roma e Napoli, dove incontrerà la propria community, racconterà la sua selezione e condividerà i suggerimenti di styling che caratterizzano il suo approccio alla moda. "Per me la moda è soprattutto un modo per esprimere la propria personalità senza prendersi troppo sul serio - commenta Giulia De Lellis -. Per questa collaborazione ho scelto capi che sento davvero miei, versatili e facili da abbinare in modi diversi. Mi piace partire da un pezzo forte e costruire il resto in modo pulito: pochi accessori, ma scelti con cura. Non mi piace quando un look sembra troppo studiato: deve sempre avere qualcosa di effortless, anche quando dietro c'è in realtà molta attenzione".
La campagna si svilupperà durante tutta la stagione e segna l'inizio di un nuovo capitolo nell'approccio marketing di Primark in Italia, con un’accelerazione degli investimenti e una strategia che punta a combinare portata nazionale, rilevanza locale e un'esperienza cliente fluida tra touchpoint fisici e digitali.
Francesca Vitale nuova Senior Marketing Manager per l'Italia di Primark
A conferma del crescente investimento nel mercato italiano, Primark ha istituito per la prima volta all’interno del suo organico una specifica posizione di responsabilità per il marketing nazionale, affidandola a Francesca Vitale, nominata Senior Marketing Manager Italia.
Con oltre 18 anni di esperienza nel settore retail, Francesca ha maturato un solido percorso professionale guidando team cross-funzionali e sviluppando strategie di marketing ad alto impatto. Nel corso della sua carriera ha ideato e realizzato campagne di brand a livello nazionale volte a rafforzare l’equity del marchio, incrementare il coinvolgimento dei clienti e creare relazioni autentiche e durature con i consumatori.