Rimandare una visita o un esame? Per molti è una questione di tempo, impegni e soprattutto scuse. È proprio su questa abitudine quotidiana che Cup24.it, la piattaforma che permette di comparare e prenotare visite ed esami privati, costruisce la sua nuova campagna pubblicitaria integrata, pensata per consolidare il posizionamento del brand a valle del recente percorso di rebranding.
La strategia di comunicazione, sviluppata insieme a Caffeina, punta ad aumentare la brand awareness affrontando con un tono di voce leggero e ironico un tema quotidiano: la tendenza delle persone a procrastinare la prenotazione di visite ed esami sanitari trovando costantemente nuove giustificazioni.
Da questa intuizione nasce il concept "Con Cup24 ci metti meno a prenotare che a inventarti una scusa", sviluppato attraverso situazioni di vita reale in cui i protagonisti si trovano di fronte alla fatidica domanda “Hai prenotato?”. L'interruzione di questo meccanismo avviene proprio grazie a Cup24, che dimostra la semplicità e la velocità di comparare le strutture, verificare la disponibilità e completare la prenotazione in pochi secondi. Il racconto è scandito dal payoff “Cup24. Compara. Prenota. Fatto!” e completato da un jingle proprietario, pensato per conferire massima memorabilità e iconicità al brand.
La campagna copre una vasta gamma di touchpoint offline e digitali: TV, Connected TV, Radio, Spotify e canali social. La presenza sul territorio è mirata ma strategica, concentrata su circuiti OOH/DOOH all’interno delle stazioni metro di Roma e Milano. Il concept creativo è stato adattato in modo nativo su ogni mezzo, includendo tre soggetti video realizzati da Caffeina Production, un soggetto radio sviluppato con Vocal e declinazioni ad hoc per il contesto metropolitano.
A firmare l'intero progetto è Caffeina, che ha visto il coinvolgimento sinergico delle sue VA di Strategia, Creatività, Media e Brand Design (BAD).
"Con questa campagna volevamo comunicare in modo chiaro e diretto il valore fondamentale di Cup24: rendere la prenotazione sanitaria privata un'operazione semplice, trasparente e immediata. Il concept ironico sulle scuse intercetta perfettamente un comportamento reale e posiziona la nostra piattaforma come la risposta più rapida e accessibile per tutti", dichiara Leonardo Aloi, CEO di Cup24.
"Accompagnare un brand importante come Cup24 in un momento cruciale di posizionamento significa far lavorare in perfetto equilibrio creatività, strategia e pianificazione media. Con questo progetto abbiamo messo in campo un approccio realmente omnicanale, capace di parlare con un linguaggio fresco, distintivo e fortemente orientato all'impatto e alla memorabilità sul pubblico", aggiunge Antonio Marella, COO di Caffeina.
CREDITS
Caffeina
- Antonio Marella, Managing Partner & Founder
- Gaetano De Marco, Vice President and Chief Advisory Officer
- Federico Saccani, Executive Creative Director
- Federica Rizzo, Client Services Director
- Riccardo Antonicelli, Media Director
- Alessandro Lapetina, Creative Director
- Elisa Fiorentini, Consulting Lead
- Alessandra Comencini, Media Planning Supervisor
- Emma Malerba, Senior Strategic Planner
- Ilaria Re, Senior Producer
- Azzurra Fiore, Account Manager
- Simone De Angelis, Senior Art Director
- Benedetta Nucci, Copywriter
- Massimo Pauschè, Media Planner
- Serena Mirra, Associate Producer
- Fabio Cotichelli, Regia
- Maila Bidoli, DPO
Vocal
- Annalisa Terzoli, CEO e Director
- Enrica Zoleo, Producer
Mokamusic
Cup24
- Leonardo Aloi, CEO
- Andrea Cardelli, Partner & CTO
- Filomena D’Amico, Brand & Communication Manager