Subito presenta una nuova campagna di comunicazione integrata, con nuovi spot firmati da Herezie on air dal 2 giugno, che puntano al target dei millennial.
La pubblicità, composta da quattro soggetti da 15”, di cui due con adattamento a 10” e quattro soggetti da 6” pensati per il digital, coinvolge tutti i principali canali di comunicazione: TV (emittenti nazionali e principali canali tematici), digitale terrestre e satellitare, connected TV, ma anche digital display, digital radio, social media e tutti i canali proprietari, per una campagna integrata a 360°. La pianificazione offline è a cura di Wavemaker, mentre quella digital è gestita in house. La casa di produzione è Basement.
Una “Community che sa come farti felice”
La pubblicità viene presentata da Subito come un racconto fresco, pop e cool che vuole rappresentare quei momenti in cui, grazie alla second hand e ad un affare andato a buon fine, ci si sente fieri, soddisfatti e smart. In una parola, felici.
Subito attraverso il suo approccio generalista e multi-verticale, torna a comunicare in modo riconoscibile e distintivo, facendo vivere la propria community “fuori dalla piattaforma” per raccontare le diversità e le storie di chi la utilizza quotidianamente. Con Subito infatti è possibile avere sempre a disposizione e a portata di smartphone un posto dove, oltre a fare affari, è possibile concretizzare le proprie passioni, grazie anche a una “community che sa come farti felice”.
I diversi video permettono di scoprire le principali categorie che compongono la piattaforma attraverso alcuni hero product: il mondo Sport rappresentato dalla racchetta da padel, e quello di Abbigliamento&Accessori rappresentato dalla borsa, che raccontano il punto di vista del buyer, orgoglioso del suo acquisto. Inoltre, altri due soggetti si focalizzeranno su buyer e seller, rappresentati dalla stessa persona che ha venduto un oggetto che non usava più per acquistarne uno di cui va fiero. In questo caso, gli hero product sono occhiali da sole e scooter.
Di seguito il video sullo scooter:
Il concept creativo è stato sviluppato per la prima volta con l’obiettivo specifico di intercettare un pubblico giovane, con un focus sulla fascia d’età compresa tra i 18 e i 34 anni, puntando su protagonisti, linguaggio e atmosfere pop, colorate e giocose, che strizzano l’occhio all’estetica tipica dei social. In ogni caso, la pianificazione televisiva e cross channel permetterà ai messaggi di campagna di raggiungere un target più ampio.
Grazie al nuovo storytelling, il cui protagonista è il concetto di smartness caro al brand, che mantiene il claim di chiusura “E sei subito più smart”, la nuova campagna racconta Subito come luogo per eccellenza in cui cercare ispirazioni, trovare nuove idee e realizzare progetti futuri.
“Quest’anno abbiamo deciso di concentrare le nostre strategie di comunicazione sulla generazione del futuro, nata con una propensione naturale al digitale, ma anche una forte attenzione e consapevolezza rispetto all’economia dell’usato unitamente alla ricerca di pezzi introvabili e al contempo sostenibili. La campagna che è attualmente on air e ci accompagnerà nei prossimi mesi parla un linguaggio più giovane e fresco, che crediamo sia in grado di arrivare a tutti i target. Vogliamo emozionare, divertire ma anche raccontare in maniera immediata i plus della nostra piattaforma e i servizi che offriamo ogni giorno” racconta Wally Mascheroni, CMO di Subito.
"Dopo due anni di collaborazione, posso dire che più lavoriamo con il team di Subito più scopriamo aspetti nuovi di come le giovani generazioni hanno cambiato il loro modo di vedere le cose. Vendere e acquistare sono diventati momenti dove non solo ci si diverte ma si contribuisce a una società più responsabile. Questa campagna racconta quei momenti in cui le persone sentono di aver fatto la cosa giusta e li racconta con una freschezza creativa che ispira, genera curiosità e - come è stato detto nei pre-test - fa venir voglia" ha commentato Andrea Stillacci, CEO di Herezie.
I nuovi spot di Subito. I crediti
Ecco chi ha lavorato alla nuova pubblicità di Subito.
Herezie
- Ceo: Andrea Stillacci
- Direttori creativi: Dario Marongiu, Nico Carrassi, Lorenzo Branchi
- Head of Strategy: Claudia Gravagna
- Account Director: Martina Boran
- Producer: Jessica Ferguson
Basement
- Executive Producer: Francesco Crespi
- Producer: Camilla Fregonese
- Director: Marco Santi