Il brand di L'Oréal CeraVe porta la skincare nel cuore della community gaming grazie a una collaborazione inedita con Twitch e Amazon Ads. In occasione del Lucca Comics & Games 2026, CeraVe sarà presente con uno stand immersivo per portare la skincare dove gli adulti della Gen Z e i Millennials si ritrovano, creando un ponte naturale tra cura della pelle e cultura gaming.
Amazon Ads e Twitch, assieme a CeraVe, hanno ideato e realizzato un'attivazione per offrire ai visitatori un'esperienza interattiva e coinvolgente, ispirata al concept “Skin Like a Pro”: nel gaming si può cambiare continuamente la propria skin, ma quella reale è l’unica che si indossa ogni giorno, e di cui ci si deve prendere cura. È attorno a questo concetto che si sviluppa il corner, attraverso attività ingaggianti come l’analisi della pelle personalizzata, per aiutare i partecipanti a scoprire la skincare routine CeraVe più adatta, e un photoboot interattivo per scattare foto in stile gaming. Sarà poi possibile scoprire e testare i prodotti hero della gamma Controllo Imperfezioni.
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Ci sarà inoltre una Live Portrait Session con Roberta Sorge, in arte CKibe una delle streamer più amate della community Twitch, nota per aver saputo coniugare la passione per l’arte con il mondo del gaming. Un momento esclusivo, in cui CKibe realizzerà illustrazioni live per i visitatori. L'attivazione on-site sarà amplificata da una strategia media digitale integrata. Un network di creator di Twitch darà voce a CeraVe attraverso takeover dedicati sui propri canali: durante le live, ogni creator presenterà i prodotti e ne parlerà con la propria community in tempo reale. Il 1° novembre, dalle 10:00 alle 12:00, Chiara Papalia (Kodomo) e CKibe saranno protagoniste di una diretta live da Lucca sul canale Twitch di Kodomo. A completare
la strategia, una campagna video dedicata porterà il messaggio di CeraVe oltre i confini della fiera, massimizzandone la visibilità.
"Questa collaborazione con L'Oréal rappresenta un esempio concreto di come Amazon Ads possa supportare i brand nella creazione di connessioni autentiche con il pubblico giusto. Portare CeraVe al Lucca Comics & Games insieme a Twitch significa inserire il brand in un contesto culturale rilevante, con un'esperienza costruita su misura. Grazie alla combinazione di attivazioni on-site, streamer engagement e una strategia media digitale integrata, offriamo a L'Oréal l'opportunità unica di costruire una relazione duratura con una community dinamica e appassionata" ha spiegato Marina Guida, Head of Sales, Amazon Ads Italia.
"Twitch è uno spazio in cui le community non si limitano a fruire dei contenuti, ma li vivono, li commentano e ne diventano parte attiva. L'attivazione con CeraVe al Lucca Comics & Games porta questa filosofia nel mondo reale: uno stand dove i visitatori possono interagire con il brand, vivere esperienze pensate per loro e condividerle con la propria community. Il coinvolgimento di CKibe aggiunge un livello di autenticità fondamentale, perché i creator sono il cuore pulsante di Twitch e il ponte naturale tra brand e persone. È un progetto che dimostra come i brand possano inserirsi nelle conversazioni delle community in modo credibile, creativo e rispettoso del linguaggio di Twitch" ha proseguito Dario Mastrocinque, Head of Twitch Ads Italia & Spagna.