Come si costruisce una campagna capace di unire reach, attenzione ed engagement, trasformando la brand awareness in una concreta opportunità di considerazione? In occasione di Intersections 2026, in programma il 28 e 29 ottobre presso Allianz MiCo Sud a Milano, la piattaforma indipendente di media buying per l’open internet Adlook organizza un workshop insieme al Gruppo Mario Mele & Partners, agenzia di riferimento di Subaru Italia per le attività media. L’incontro sarà dedicato alla case history della campagna per la nuova gamma elettrica Subaru, approfondendo strategia, risultati e insight di un progetto pensato per accompagnare l’utente lungo il percorso che porta dall’attenzione all’azione.
La campagna, attiva in Italia tra luglio e agosto 2026, si è rivolta a Millennials e Gen X con interessi legati ad automotive, mobilità, sostenibilità, viaggi e avventura, combinando video e display sull’Open Web. I risultati hanno superato i KPI garantiti e i benchmark di riferimento su clic, viewability, VCR e metriche di attenzione. Il video si è confermato il principale driver di attenzione, mentre il retargeting ha generato visite a un costo nettamente inferiore rispetto al prospecting.
Il workshop si aprirà con un’introduzione di Adlook sugli obiettivi e l’approccio adottato, per proseguire con una sessione di domande insieme all’agenzia, dedicata alle scelte strategiche, alle performance della campagna e agli elementi che hanno contribuito a trasformare l’esposizione in engagement. La discussione si concluderà con uno sguardo al futuro del digital advertising, tra dati, intelligenza artificiale e un approccio sempre più orientato ai risultati.
“La sfida del digital advertising non è soltanto raggiungere il pubblico giusto, ma creare le condizioni perché l’esposizione si traduca in attenzione e, progressivamente, in considerazione. La campagna per la nuova gamma elettrica Subaru dimostra l’importanza di integrare formati, dati e strategie di retargeting per accompagnare le persone lungo il percorso decisionale, misurando le performance in relazione agli obiettivi del brand”, dichiara Stefano Leccese Renzetti, VP of Sales Italy di Adlook.
“Ringraziamo Adlook per averci coinvolto in questo importante momento di confronto sull’evoluzione del digital advertising. Crediamo che il valore del nostro lavoro risieda nella capacità di integrare visione strategica e selezione delle soluzioni più coerenti con le esigenze del cliente, costruendo progetti in cui ogni scelta contribuisca al raggiungimento degli obiettivi. La campagna per la nuova gamma elettrica Subaru riflette questo approccio: un progetto che ha saputo valorizzare le opportunità dell’innovazione digitale per generare risultati tangibili per il brand”, commenta Valentina Calaminici, Direttore Generale del Gruppo Mario Mele & Partners.
Il workshop “Nuova Gamma Elettrica Subaru: guidare l’utente dall’attenzione all’azione con Adlook” si terrà giovedì 29 ottobre, dalle 15:45 alle 16:15, presso la sala Amber 3 di Allianz MiCo Sud, a Milano.
Per maggiori info e iscrizioni: https://intersections.it/workshop/workshop-di-adlook/
Infine, la presenza di Adlook a Intersections 2026 sarà arricchita anche dalla partecipazione di Marialuisa Baracchetti, Sales Director Italy, al workshop organizzato da Palestre Digitali + Back to the Future, dal titolo “La laurea dice da dove vieni. La curiosità dice dove puoi arrivare”, in programma giovedì 29 ottobre, dalle 12:15 alle 13:00, in sala Amber 2. L’incontro sarà dedicato al valore della curiosità e dell’apprendimento continuo nel percorso professionale.