Il 16 aprile Talent Garden Calabiana ospita “GEO per Marketing Manager”, un workshop organizzato da Instilla e dedicato a marketing manager e professionisti del digitale che vogliono capire come sta cambiando la search nell’era dell’intelligenza artificiale e quali implicazioni concrete questo scenario comporta per il lavoro di chi si occupa di strategia, contenuti, visibilità e performance.
Il workshop è costruito intorno a tre interventi complementari, per offrire una lettura a 360° dell’impatto dell’AI sulle strategie di marketing. Francesco Ragusa, Head of GEO & SEO di Instilla, approfondirà il tema della rilevanza dei brand nei sistemi generativi e i segnali che rendono contenuti e siti più citabili. Andrea Innecco, Head of Tracking, si concentrerà su misurazione, analytics e lettura del traffico generato dai sistemi AI. Giulia Pagnoni, Head of Paid, affronterà invece l’evoluzione delle strategie media in uno scenario segnato dall’automazione e dal crescente peso della brand visibility.
L’evento nasce in risposta a un cambiamento ormai evidente nelle abitudini degli utenti. Le persone non cercano più solo su Google: sempre più spesso pongono domande a strumenti come ChatGPT, Gemini, e Perplexity, ottenendo risposte sintetiche in cui alcuni brand vengono citati e altri restano esclusi. In questo contesto per chi si occupa di marketing non basta più presidiare keyword, campagne e contenuti. Diventa necessario lavorare sulla rilevanza del brand nei sistemi di ricerca generativa, costruendo una presenza digitale capace di essere riconosciuta e selezionata dagli algoritmi che guidano le decisioni degli utenti.
Instilla ha colto questo cambiamento posizionandosi come la prima GEO Company italiana. L’azienda integra strategia, dati, tecnologia, contenuti e campagne paid media per aiutare i brand a diventare punti di riferimento per LLM, motori di ricerca e sistemi di raccomandazione. In questa prospettiva, la Generative Engine Optimization non viene letta come una semplice evoluzione della SEO, ma come un nuovo paradigma di visibilità, in cui conta sempre di più la capacità di essere riconosciuti come fonte autorevole.
Nel corso della mattinata, il workshop offrirà una lettura chiara, aggiornata e operativa di questa trasformazione. I partecipanti approfondiranno cosa sta accadendo alla search, quali segnali rendono un brand più rilevante agli occhi dell’AI e come evolvere contenuti, struttura del sito, misurazione e visibilità media in una logica GEO.
«Le persone non cercano più informazioni seguendo un percorso lineare, e questo cambia profondamente anche il lavoro del marketing manager - spiega Francesco Ragusa, Head of SEO & GEO di Instilla -. Oggi la visibilità si gioca sempre di più nella capacità di un brand di essere riconosciuto come fonte autorevole dai sistemi generativi. Per questo serve ripensare contenuti, architettura informativa e segnali di autorevolezza in modo molto più ampio rispetto alla SEO tradizionale».
Accanto alla parte formativa, il workshop nasce anche come occasione di confronto tra professionisti che stanno affrontando lo stesso cambiamento da prospettive diverse, tra strategia, contenuti, analytics e media. Al termine dell’evento è infatti previsto un light lunch di networking, per continuare la conversazione in modo informale con altri marketing manager e con il team Instilla.
Tutti i partecipanti riceveranno inoltre la Guida alla GEO 2026, realizzata da Instilla come strumento di approfondimento sui nuovi modelli di visibilità digitale.
«La relazione tra utenti, brand, motori di ricerca e LLM sta ridefinendo le regole del marketing digitale», dichiara Alessio Pisa, amministratore delegato di Instilla. «Abbiamo scelto di posizionarci come la prima GEO Company italiana perché crediamo che oggi per i brand sia fondamentale non solo essere trovati, ma essere scelti dagli algoritmi che guidano le decisioni degli utenti. Con questo workshop vogliamo offrire ai professionisti del marketing strumenti concreti per comprendere il cambiamento e trasformarlo in un vantaggio competitivo».
L’evento si svolge presso Talent Garden Calabiana, a Milano, giovedì 16 aprile dalle 10:00 alle 13:00, ed è rivolto a Marketing Manager, Digital Marketing Manager, Head of Marketing, CMO e responsabili brand, contenuti, eCommerce e comunicazione.
Per iscriversi gratuitamente all’evento è a disposizione questo link.