HBO Max debutta in Italia il 13 gennaio: serie, cinema, sport con pubblicità integrata in ogni piano
Il lancio italiano rafforza l’offerta CTV di Warner Bros. Discovery e amplia le opportunità per brand e agenzie
La data è finalmente ufficiale: HBO Max arriverà in Italia il 13 gennaio 2026. Il servizio globale di Warner Bros. Discovery, già attivo in oltre 100 Paesi, unirà in un’unica piattaforma serie cult, film blockbuster, produzioni originali italiane e un’ampia offerta sportiva.
Un ingresso atteso dal mercato e particolarmente rilevante anche dal punto di vista pubblicitario: tutti i piani, inclusi quelli premium e sportivi, conterranno advertising, con intensità diverse: il piano Base è esplicitamente ad-supported, mentre Standard e Premium prevedono comunque advertising sui contenuti live, canali lineari e contenuti sponsorizzati.
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L’offerta: da HBO alle produzioni italiane, fino allo sport live
Al lancio, gli utenti italiani troveranno l’intero ecosistema dei contenuti Warner Bros. Discovery: serie HBO Original come House of The Dragon, The Last of Us, Euphoria, il nuovo capitolo dell’universo Game of Thrones (A Knight of the Seven Kingdoms) e il medical drama The Pitt. In arrivo in esclusiva anche Industry, per la prima volta disponibile nel nostro Paese.
Sul versante cinema, spazio ai franchise globali – Superman, The Batman, Dune, Harry Potter – e ai titoli più recenti come Weapons e The Conjuring: Il rito finale. Non mancano intrattenimento generalista, classici come Friends e The Big Bang Theory, animazione e documentari.
Portobello, la serie HBO Max diretta da Marco Bellocchiol debutterà il 20 febbraio
Grande attenzione anche alla produzione locale: Portobello, la prima serie HBO Original italiana diretta da Marco Bellocchio, debutterà il 20 febbraio; seguirà il progetto sul caso Melania Rea con Maria Esposito. In arrivo anche docuserie come Gina Lollobrigida: Diva Contesa e Saman. Al lancio sarà disponibile Nonostante, film di Valerio Mastandrea, e da febbraio Squali di Daniele Barbiero.
Sport come driver d’acquisizione e opportunità pubblicitaria
HBO Max punta forte sullo sport in chiave di retention e monetizzazione: tutti gli eventi dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026 saranno trasmessi integralmente e inclusi in ogni piano, con pubblicità.
Gli utenti potranno inoltre aggiungere il pacchetto Sport con i contenuti Eurosport: Australian Open, Roland-Garros, ciclismo, FA Cup, UFC, atletica, motorsport e molto altro.
La presenza strutturale dell’advertising sia sui contenuti lineari sia su quelli on demand – sport compreso – sembra finalizzata a posizionare HBO Max come un attore chiave nel crescente mercato CTV advertising, che in Italia quest’anno dovrebbe superare i 670 milioni di euro di valore, con una crescita nell’ordine del 20%.
I piani di abbonamento
La piattaforma offrirà tre piani mensili:
- Base con pubblicità: visione su 2 dispositivi in Full HD (5,99€/mese)
- Standard: visione su 2 dispositivi in Full HD, include 30 download, con limitazioni. (11,99€/mese)
- Premium: visione su 4 dispositivi in 4K Ultra HD con Dolby Atmos e 100 download, con limitazioni (16,99€/mese)
A questi si aggiunge il pacchetto Sport (3€/mese), con pubblicità. In generale, viene specificato nella nota stampa, “i canali, i contenuti live e le repliche (quando disponibili) contengono pubblicità. Tutti i piani possono includere contenuti sponsorizzati e promozionali”.
Una mossa chiave nella strategia europea del gruppo
Il 13 gennaio segnerà anche il debutto del servizio in Germania, Austria, Svizzera, Lussemburgo e Liechtenstein, in attesa del lancio nel Regno Unito e in Irlanda. Con 128 milioni di abbonati globali (dato Q3 2025), Warner Bros. Discovery prosegue l’espansione europea del proprio ecosistema streaming. Sullo sfondo il gruppo resta al centro dell’attenzione internazionale per il secondo round di offerte legato a una possibile cessione, con Netflix che proprio in questi giorni avrebbe presentato un'offerta quasi tutta in contanti, supportata da un prestito ponte multimiliardario.
HBO Max sarà disponibile via app, web e partner di distribuzione TV che verranno annunciati prossimamente.