Thomas Bailly e Paola Giacoppo
La società finlandese Readpeak, specializzata nel native advertising, amplia la propria presenza in Europa con l'ingresso nei mercati italiano e polacco. Con questo doppio lancio l'azienda arriva a operare in 13 Paesi europei e rafforza la propria strategia di espansione nel continente.
Per guidare lo sviluppo del business in Italia, Readpeak ha nominato Paola Giacoppo Business Lead Italy. Manager con una consolidata esperienza nel digital advertising, nell'e-commerce e nelle partnership commerciali, Giacoppo ha ricoperto in passato incarichi in aziende come Aleph, dove ha seguito lo sviluppo di Snapchat sul mercato italiano, Feedaty e Sovendus.
La proposta di Readpeak si basa su una piattaforma programmatica in modalità self service che consente a brand e agenzie di pianificare campagne native, anche video, su un network di editori selezionati, con dati in tempo reale e strumenti di ottimizzazione delle performance. Interpellata da Engage, l'azienda afferma di aver già costruito una rete di oltre 100 publisher premium in Italia, selezionati sulla base di criteri di qualità e rilevanza, che costituirà la base della propria offerta sul mercato. Sempre secondo quanto riferito, alcuni clienti internazionali stanno già pianificando campagne cross-market che comprendono anche l'Italia, mentre è in corso lo sviluppo del portafoglio di clienti locali.
"L'Italia è un mercato che abbiamo preparato con grande cura e in cui vediamo un potenziale significativo", commenta Thomas Bailly, Head of International Growth di Readpeak. "Stiamo già costruendo solide collaborazioni con le principali agenzie, editori e brand e crediamo che nel mercato italiano ci sia uno spazio ben definito per un'offerta native premium e di alta qualità. Il nostro approccio programmatico, trasparente e attento alla privacy, è il contributo che desideriamo portare all'ecosistema dei media locali".
Secondo l'azienda, il mercato italiano si distingue per la forte attenzione alla qualità dell'offerta editoriale e per un approccio consolidato alla valorizzazione degli ambienti premium. In questo contesto, Readpeak propone un modello che mira a integrare i messaggi pubblicitari nei contenuti editoriali, lasciando agli editori il controllo dell'esperienza utente e offrendo ai brand la possibilità di raggiungere audience coinvolte all'interno di contesti qualificati.
"In quindici anni trascorsi ad affiancare brand, ecommerce ed editori italiani nello sviluppo delle loro strategie di pubblicità digitale, ho capito che il nostro mercato mette una cosa sopra ogni altra: la concretezza e la trasparenza dei risultati", afferma Paola Giacoppo. "Oggi brand e agenzie devono affrontare l'aumento dei costi di acquisizione e la progressiva scomparsa dei cookie di terze parti. La nostra priorità sarà supportare sia i grandi centri media sia le agenzie indipendenti e i brand locali con formati creativi e soluzioni tecnologiche capaci di aumentare il coinvolgimento degli utenti senza compromettere la qualità dell'esperienza".
Fondata in Finlandia, Readpeak opera esclusivamente nel segmento del native advertising programmatico e collabora con editori premium e gruppi media in diversi mercati europei, proponendosi come piattaforma specializzata per campagne native orientate sia agli obiettivi di awareness sia a quelli di performance.