Teads annuncia un'evoluzione di Teads Ad Manager (TAM), la sua piattaforma pubblicitaria unificata end-to-end. L’obiettivo dell'operazione dichiarato è aiutare agenzie e inserzionisti a coordinare gli investimenti sui diversi schermi e a misurare il contributo delle attività pubblicitarie lungo il funnel.
L’aggiornamento interviene sulla frammentazione di pianificazione e misurazione: secondo una ricerca dell’ANA citata da Teads, il 53% dei marketer fatica a unificare la misurazione dei risultati sui diversi canali per ottimizzare le campagne.
“I team marketing e le agenzie non possono più permettersi di gestire brand e performance in silos separati se vogliono generare una crescita reale per il business”, ha dichiarato Remi Cackel, Chief Product Officer di Teads. “Collegando il percorso omnicanale all’interno di un’unica piattaforma e abilitando flussi di lavoro basati sull’intelligenza artificiale, offriamo ai nostri partner il controllo, l’efficienza e le informazioni necessarie affinché ogni investimento media produca un impatto misurabile”.
Dalla misurazione full-funnel ai workflow AI: le novità di TAM
Grazie all'introduzione di diverse novità, TAM può attivare, attraverso un unico workflow, campagne su CTV e canali digitali basate su più KPI. La Full-Funnel Measurement consente di valutare come le attività di brand awareness contribuiscano ai risultati nelle fasi successive, per esempio monitorando le visite al sito generate dalle campagne di branding.
Sul fronte delle performance, le funzionalità Unified Performance permettono ora a TAM di estendere le campagne tra CTV e digitale, con i posizionamenti CTV InStream, HomeScreen, inRead e Feed. La piattaforma integra controlli di qualità e strumenti per la misurazione, tra cui Conversion API e Google Analytics 4.
Per la gestione delle campagne, TAM introduce workflow basati sull’intelligenza artificiale. Strategy Builder aiuta a passare dal brief alla strategia; Control Hub individua i rischi legati all’erogazione e al ritmo di spesa. Secondo Teads, quest’ultimo consente di ridurre i tempi di risoluzione dei problemi da 15 minuti a meno di 60 secondi.
Inoltre, attraverso il Model Context Protocol (MCP), Teads può collegare ora i dati e gli strumenti di TAM agli assistenti AI utilizzati dalle agenzie, tra cui Claude, Gemini Enterprise e Microsoft Copilot. I team possono così consultare informazioni sulle audience, previsioni di copertura e strumenti per individuare l’inventory mentre cercano opportunità e preparano il piano media.
È stato annunciato inoltre l'ampliamento di Teads Ad Manager Certified Agency Program, che offre ai team delle agenzie formazione sui media omnicanale, sulla pubblicità orientata alle performance e sulla pianificazione strategica. I partner certificati ottengono accesso prioritario alle versioni beta delle nuove funzionalità e un riconoscimento delle competenze nell’utilizzo della piattaforma.
Le funzionalità Unified Performance sono già disponibili a livello globale per i clienti enterprise. La Full-Funnel Measurement, Strategy Builder, Control Hub e le integrazioni MCP sono invece disponibili in versione beta chiusa riservata ai TAMbassadors; una distribuzione più ampia è prevista entro la fine del 2026.