Estée Lauder Companies accelera su GEO e AI marketing grazie a una partnership globale con la piattaforma Profound. L’accordo punta a rafforzare la visibilità dei brand beauty del gruppo, tra cui MAC Cosmetics e Jo Malone London, sulle principali piattaforme di ricerca AI, da ChatGPT a Gemini e Claude.
La collaborazione offrirà a Estée Lauder una visione unificata di come i suoi brand vengono rappresentati sulle principali piattaforme di ricerca basate sull’AI a livello globale. Profound fornirà inoltre informazioni su quando e come i brand del gruppo vengono raccomandati, individuando le opportunità per migliorarne visibilità e accuratezza.
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“Il modo in cui le persone scoprono i prodotti beauty sta cambiando in tempo reale e intendiamo contribuire a guidare questa trasformazione, anziché limitarci a reagire”, ha dichiarato Aude Gandon, Global Chief Digital & Marketing Officer di Estée Lauder Companies.
Gli strumenti agentici di Profound saranno utilizzati per ottimizzare i contenuti dei brand Estée Lauder presenti sulle pagine prodotto, sui blog e sui canali YouTube. L'obiettivo è rendere più visibili ai consumatori informazioni, ingredienti, claim e benefici dei prodotti e, allo stesso tempo, facilitare la comprensione e la valorizzazione dei contenuti da parte dei Large Language Models (LLM).
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Secondo James Cadwallader, CEO e Co-founder di Profound, il gruppo di cosmetica ha riconosciuto la necessità di comprendere come i propri brand vengono rappresentati nell’ecosistema AI, “ovunque i consumatori scelgano di scoprire prodotti e informazioni”.
La partnership arriva dopo il rafforzamento delle attività di Estée Lauder su Amazon e sull’intelligenza artificiale, grazie a nuovi ingressi strategici in ruoli dedicati all’interno della compagnia.