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Sarebbero tre le holding media selezionate per partecipare alla gara per la gestione del planning pubblicitario globale di Amazon. Secondo quanto scrive la testata britannica Campaign il pitch, uno dei più importanti dell’anno per il settore dell’advertising, vede in lizza Wpp, Omnicom Media Group e Ipg Mediabrands, quest’ultima attualmente partner del colosso ecommece con l'agenzia Initiative.
Sia Wpp sia Omnicom parteciperanno alla gara con team multidisciplinari costituti ad hoc. GroupM, la holding media di Wpp, lavora tra l’altro già con Amazon per la controllata Audible, di cui si occupa la sua agenzia Wavemaker.
Initiative è l’agenzia media di Amazon su scala internazionale dal 2013 ed è stata confermata nel 2017 dopo aver vinto una gara a cui aveva preso parte anche Publicis Media.
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Il colosso di Seattle investe tra pubblicità e promozioni qualcosa come 20 miliardi di dollari nel mondo all’anno.
In Italia si stima che Amazon spenda una cifra abbondantemente superiore ai 50 milioni di euro, in aumento rispetto a solo pochi anni fa.