LiveMeFive ha ideato e sviluppato "Sense The Zen", il progetto creativo che accompagna in Italia il lancio del nuovo Asus Zenbook 14. Il 22 e 23 ottobre un temporary store nel cuore del Quadrilatero, all'incrocio tra via Borgonuovo e via Monte di Pietà, ha aperto le porte a pubblico, stampa, buyer e creator, permettendo di provare in anteprima il nuovo laptop.
Un viaggio nei cinque sensi
Il punto di partenza secondo quanto raccontato dall'agenzia è il claim di Asus "Design You Can Feel" e il materiale che meglio lo incarna, il Ceraluminum™. Da qui l'idea di uno stato di presenza, lo "Zen", in cui ogni senso diventa una porta d'accesso al prodotto. Le tre colorazioni non sono più semplici varianti cromatiche, ma tre paesaggi da esplorare.
"La tecnologia si racconta quasi sempre per specifiche. Noi abbiamo scelto di raccontarla per sensazioni. 'Sense The Zen' dà corpo al claim 'Design You Can Feel' e lo trasforma in uno spazio da abitare, dove Asus Zenbook 14 non si spiega ma si riconosce attraverso i sensi. Abbiamo chiesto alle persone di rallentare: fermarsi, toccare, ascoltare prima ancora di capire, lasciandosi attraversare dai paesaggi più che osservarli. Il prodotto diventa il punto d'arrivo di un viaggio, non la sua premessa", commenta Adriana Tria, Founder e Creative Director di LiveMeFive.
Il temporary store, riporta la nota stampa, è costruito come un percorso sinestetico in cinque corner: ognuno rilegge i tre paesaggi con una chiave diversa, partendo dalla materia per arrivare al gusto. Vista. Il trittico Raw Inscriptions dell'artista Matteo Mauro traduce le tre colorazioni in tre opere uniche, realizzate in esclusiva per Asus. Tatto. Un'area dedicata al contatto diretto con i device invita a sfiorare il Ceraluminum™ e a percepirne la texture, la leggerezza e le linee fluide. Udito. Il corner sonoro è affidato a Edmea, talent dj coinvolta per dare voce ai tre mondi cromatici. Olfatto. Fragranze naturali, studiate appositamente per il progetto, evocano gli stessi tre ambienti. Gusto. L'ultima tappa è affidata all'alta pasticceria di Alberto Magri, protagonista di uno showcooking dal vivo. I suoi mignon gourmet reinterpretano colori, forme e linee della nuova gamma Zenbook.
"Per ogni senso abbiamo selezionato talent che lavorassero già con la materia, il suono e il sapore, non semplici testimonial. Alberto Magri, Matteo Mauro ed Edmea hanno tradotto i tre mondi di Zenbook 14 ciascuno nel proprio linguaggio, diventando co-autori dell'esperienza. Questo ci ha permesso di parlare a pubblici diversi, da consumer e stampa fino a buyer, con contenuti autentici e occasioni di relazione con il brand", aggiunge Alberto Amato, Founder e Head of Talent di LiveMeFive.
LiveMeFive ha portato inoltre il concept in selezionati Asus Gold Store, da nord a sud Italia - un modo per estendere il racconto sensoriale al retail e trasformare la vetrina in un primo invito a toccare il prodotto.
"Con questa campagna, Asus ha voluto esprimere in modo concreto e unico il rapporto tra tecnologia e design. LiveMeFive ha interpretato questa esigenza costruendo un'esperienza coerente con il prodotto e con il posizionamento dell’azienda come brand di riferimento nel mondo high-tech", dichiara Alberto Ziello, Senior PR Specialist di Asus Italia.
Credits
- Creative Director: Adriana Tria
- Head of Talent: Alberto Amato
- Content Director: Lorenzo Beccaria
- Art Director: Sara De Lucia
- Account Executive: Chiara Varvicchio
- Graphic Designer: Miriam Spreafico
- Event: LookMi
- Talent: Alberto Magri, Matteo Mauro, Edmea