Evolution Group compie 10 anni e torna a Intersections, l’appuntamento dedicato a creatività, marketing e tecnologia, in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano, dove giovedì 29 ottobre sarà protagonista del workshop dal titolo “Ma ndo vAI se l’autorevolezza non ce l’hai? Costruisci un brand a prova di futuro”. L’incontro ruoterà attorno a una domanda centrale nello scenario attuale: qual è il percorso oggi per diventare un player visibile, riconosciuto e autorevole?
Non sorprende più la radicale trasformazione nel modo in cui contenuti, aziende e fonti d’informazione vengono trovati online. Con l’affermazione dei sistemi di AI generativa la presenza di un brand è sempre più determinata dai riscontri immediati di questi strumenti, piuttosto che dalla facilità nel trovare il link al sito. Le AI, però, non costruiscono quelle risposte nel vuoto, ma attingono a un ecosistema composto da contenuti, media, fonti, piattaforme, video e segnali di autorevolezza.
Sul palco Marco Lenoci, CEO di Evolution Group, Federico Giustini, Head of Digital di Adnkronos e Francesco Sommariva, Chief Marketing & Growth Officer di Sicis metteranno a confronto prospettive differenti ma complementari.
Il confronto approfondirà il ruolo sempre più strategico di fonti autorevoli nella visibilità e nella reputazione digitale di un brand, evidenziando come la credibilità si consolidi attraverso un percorso di lungo periodo che integra comunicazione, contenuti, tecnologia e posizionamento editoriale.
“Già cinque anni fa Evolution Group parlava della necessità di costruire brand authority per rimanere rilevanti all’interno delle piattaforme di discovery. L’avvento degli LLM ha accelerato la necessità per i motori di ricerca di distinguere le fonti autorevoli dai contenuti di scarsa qualità. La raccomandazione era chiara: investire sul brand - dichiara Marco Lenoci, CEO di Evolution Group - Con la diffusione dell’Intelligenza Artificiale è cambiato il modo in cui le persone cercano e trovano informazioni e in questo scenario gli editori rafforzano il proprio ruolo, continuando a essere un punto di riferimento autorevole per i lettori e diventando una fonte essenziale di contenuti da cui le nuove tecnologie attingono per valutare la credibilità”.
“In uno scenario in cui le vecchie regole del traffico hanno smesso di funzionare, la vera discriminante per un editore è la solidità del proprio brand. Negli ultimi due anni Adnkronos ha investito in modo importante, puntando sulla diversificazione della propria offerta: dai verticali tematici agli eventi, fino alla multimedialità. - dichiara Federico Giustini, Head of Digital di Adnkronos - L’avvento dell’AI e dei motori di risposta ha confermato ulteriormente una regola aurea: l'autorevolezza va acquisita sul campo, giorno dopo giorno, ed è l'unico passaporto valido per restare al centro del sistema informativo del futuro”.
“Quando un architetto, un interior designer o un privato chiede a un assistente AI chi può realizzare una facciata, la hall di un hotel o il salotto di una residenza, la risposta attinge in larga parte a ciò che testate e media di settore hanno scritto di noi, oltre a ciò che raccontiamo sul nostro sito. Per un brand come Sicis è in questi momenti della verità che la reputazione costruita nel tempo diventa una scelta. – dichiara Francesco Sommariva, Chief Marketing & Growth Officer di Sicis – Per questo lavoriamo a quattro mani con gli editori, con il supporto di Evolution Group, per raccontare progetti e materiali con continuità e coerenza nei diversi mercati, anticipando lo spostamento graduale del traffico verso l’AI. Il rapporto con i media diventa così un investimento sulla reputazione di lungo periodo, oltre che sulla visibilità.”
L’appuntamento è quindi per giovedì 29 ottobre alle ore 15.45, Sala Amber 1, Allianz MiCo di Milano.