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L’istituto di ricerca Recma ha pubblicato la nuova valutazione qualitativa delle agenzie media in Italia, aggiornata a ottobre 2026. L'analisi si basa su 19 KPI, che prendono in considerazione fattori come la competitività nelle gare, la crescita del portafoglio clienti, il management, le risorse e la struttura delle agenzie.
La rilevazione tiene conto dei movimenti di business avvenuti tra agosto 2025 e settembre 2026. Tra le principali assegnazioni del 2026, superiori a 10 milioni di euro ed escluse le conferme degli incarichi, figurano quelle di Deliveroo, Trentino Marketing, Valsoia, Dyson, Adidas, Lavazza, Honda, Oniverse, EssilorLuxottica, MSC Crociere, Fater, Monge, Netflix e Canva.
Un dato interessante riguarda la crescita del portafoglio clienti delle agenzie, stimata da Recma al +2,7%, un risultato superiore alle attese.
Secondo la nuova valutazione, OMD guida il ranking qualitativo italiano con 22 punti, ottenendo il profilo Dominant, il livello più alto previsto dalla classificazione Recma. L'agenzia totalizza 8 punti nella componente Vitality, che misura il dinamismo e le performance competitive, e 14 nella componente Structure, relativa alle risorse e al portafoglio clienti.
Al secondo posto si colloca Wavemaker con 19 punti, seguita da EssenceMediacom e Starcom, entrambe a quota 16. Per Wavemaker spicca il punteggio relativo alla Structure, pari a 16, mentre EssenceMediacom e Starcom ottengono entrambe 9 punti nella componente Vitality e 7 nella Structure.
A livello di gruppi, Omnicom Media registra il maggiore incremento del punteggio qualitativo rispetto a marzo 2026, con un aumento di 5 punti, seguita da WPP Media, che guadagna 4 punti.
Considerando invece il bilancio delle gare nel periodo agosto 2025-settembre 2026, tra nuove acquisizioni, perdite e conferme degli incarichi,
Publicis Media Groupe guida la classifica dei gruppi, davanti a Omnicom Media e dentsu.