(foto: sito stampa Lufthansa Group)
Lufthansa Group ha scelto il suo nuovo partner media a livello globale. Si è chiusa infatti la gara (ne avevamo scritto qui) con cui la società si era messa alla ricerca di una nuova agenzia di riferimento per la gestione dei propri budget pubblicitari.
A vincere, secondo quanto riporta la stampa internazionale, è stata Omnicom Media. Si chiude così il longevo rapporto tra Lufthansa e Mindshare (WPP), iniziato nel 2000 e che negli anni aveva superato una serie di cicli di revisione.
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Stando a quanto si apprende dalle testate estere, la collaborazione con Omnicom Media coprirà i quattro marchi aerei di Lufthansa Group: Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines e Brussels Airlines nelle regioni EMEA, Americhe e APAC. Non dovrebbe quindi essere inclusa ITA Airways, di cui Lufthansa detiene attualmente il 41% delle quote ed è in attesa del via libera antitrust per salire al 90% entro l'inizio del 2027, trasformando Roma Fiumicino nel sesto hub del gruppo.
La spesa pubblicitaria della casa madre, Deutsche Lufthansa AG, è stata di 154 milioni di dollari nel 2025, secondo quanto riportato da COMvergence.
L'accordo con il nuovo partner media prevede un mandato quinquennale, con inizio a gennaio 2027, e comprenderà anche il performance marketing a livello globale, con Omnicom Media che, secondo quanto dichiarato in una nota ufficiale, prevede di gestire circa 10.000 campagne di performance attive per Lufthansa Group in tutto il mondo. Per Omnicom, si tratta di un nuovo importante incarico, che si aggiunge a diversi altri recenti new business sul fronte media, tra cui l’incarico per Coca-Cola in Nord America, quello (condiviso con Havas) di Lidl in Europa e quello del gruppo automotive Chery (Omoda & Jaecoo) in Italia.