Continental al Giro d’Italia '26 tra sicurezza stradale e cultura del prodotto. On air lo spot con Vincenzo Nibali
A Chiavari, a margine dell’11ª tappa della Corsa Rosa, Giorgio Cattaneo racconta la strategia del brand: il ciclismo diventa piattaforma per parlare di tecnologia premium, scelta consapevole e convivenza stradale
Continental torna al fianco del Giro d'Italia e conferma anche per il 2026 il ruolo di Top Sponsor e Official Tyre della Corsa Rosa, consolidando la partnership con RCS Sports & Events che si estenderà fino al 2027. Un presidio che per il marchio va oltre la sponsorizzazione sportiva e si inserisce in una più ampia strategia di comunicazione focalizzata su sicurezza, tecnologia premium e cultura del prodotto.
A raccontarlo, ai microfoni di Engage, è Giorgio Cattaneo, Responsabile Comunicazione di Continental Italia, nella video intervista che accompagna questo articolo. «Il Giro attraversa città e territori trasformandosi in una festa popolare, creando un contatto diretto con il pubblico e permettendoci di raccontare i valori del brand in modo molto efficace», spiega il manager.
Continental presidia la manifestazione sia attraverso la presenza sportiva, con diversi team equipaggiati con pneumatici del brand, sia tramite attività di contatto diretto con il pubblico nei villaggi del Giro. L’obiettivo è utilizzare il ciclismo come piattaforma per raccontare temi come sicurezza, innovazione e performance, elementi che il gruppo collega direttamente anche al mondo automotive.
In occasione del Giro d’Italia è inoltre on air il nuovo spot tv di Continental con il campione Vincenzo Nibali, dedicato al tema della convivenza stradale e del rispetto reciproco tra automobilisti e ciclisti. La creatività, firmata dal regista Paolo Monesi, invita a considerare la strada come uno spazio condiviso, dove la tutela dell’utente più fragile diventa una responsabilità collettiva.
«Ci interessa parlare di sicurezza e aiutare i consumatori a comprendere quanto sia importante scegliere lo pneumatico in maniera responsabile», aggiunge Cattaneo. «La scelta consapevole è il driver più importante della nostra comunicazione quest’anno».
La campagna è pianificata prevalentemente in tv, con particolare focus sulle reti Rai, e prevede anche una presenza su piattaforme digitali e social. Il media planning è gestito da WPP Media.