Sono più buoni i biscotti Ringo o le Gocciole? Adesso non sarà più necessario scegliere uno dei due golosi prodotti, perché i due brand hanno lanciato una speciale limited edition, Ringo feat Gocciole, il biscotto che mette insieme due esperienze di gusto memorabili in una veste tutta nuova e sorprendente.
Il progetto, presentato alla stampa il 4 giugno a Milano, unisce da un lato la cialda di pastafrolla al cacao con la caratteristica “R” di Ringo, dall’altro quella con gocce di cioccolato ispirata all’inconfondibile forma di Gocciole e, al centro, una gustosa crema al latte. Un incontro inedito che celebra la forza delle combinazioni vincenti e trasforma due momenti quotidiani – colazione e merenda – in una nuova occasione di condivisione.
Una Limited Edition che rende tutti vincenti: con essa, Ringo rafforza il proprio posizionamento, evolvendo verso un linguaggio ancora più dinamico e attuale grazie all’incontro con Gocciole. Allo stesso tempo, Gocciole amplia ulteriormente il proprio universo entrando sempre di più nel momento del consumo fuori casa e dello snack.
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«Questa iniziativa nasce da un'intuizione molto semplice - spiega a Engage Francesco Maria Agnoli, Senior Equity Manager Ringo, Pavesini, Gran Pavesi -: quando due brand che fanno parte dell'immaginario e delle abitudini quotidiane di tantissimi italiani si incontrano, possono creare qualcosa di davvero speciale. Nelle ultime settimane abbiamo giocato con la rivalità tra Ringo e Gocciole, coinvolgendo le community in modo leggero e divertente, oggi trasformiamo quell'energia in una collaborazione concreta che unisce due esperienze di gusto iconiche. Con Ringo feat Gocciole non volevamo semplicemente lanciare un nuovo prodotto, ma dare vita a una novità capace di sorprendere e di parlare a generazioni diverse, mettendo insieme il mondo della merenda e quello della colazione. È un progetto che incarna perfettamente il percorso che Ringo sta portando avanti con “Tra di noi c'è più gusto”, per celebrare il piacere della condivisione, degli incontri inaspettati e delle connessioni autentiche. Questa limited edition rappresenta un esempio concreto di come due brand forti, con identità distinte ma complementari, possano collaborare per offrire ai consumatori un’esperienza nuova, coinvolgente e ricca di gusto».
Nato nel 1967 da un’intuizione di Mario Pavesi e ispirato già nel nome a un’icona (il celebre batterista della band inglese più famosa di sempre), il brand Ringo è riuscito ad attraversare generazioni diverse mantenendo intatto il proprio legame con la cultura pop e con il mondo dei più giovani. “Oggi Ringo è leader nel mercato degli snack in Italia ed è acquistato da oltre 7,7 milioni di famiglie italiane”, spiega l’azienda. Anche Gocciole si conferma uno dei brand più amati dagli italiani: “scelto da circa 9,2 milioni di famiglie, solo nel 2025 ha superato i 50 milioni di confezioni vendute”, si legge in una nota. Nato nel 1987 all’interno della linea “Amici del Mattino”, Gocciole ha saputo evolversi negli anni diventando un punto di riferimento della colazione italiana.
La limited edition Ringo feat Gocciole è prodotta all’interno dello storico stabilimento di Ascoli del Gruppo Barilla.
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A sostegno del lancio di questa specialità, è stato messo a punto un piano di comunicazione che è partito nei giorni scorsi sui social con un "dissing" tra i due prodotti, e che proseguirà anche nelle prossime settimane attraverso delle attivazioni specifiche online. La campagna è curata da Ogilvy, l'agenzia che si occupa della creatività di Ringo (il partner media del brand è Publicis Connected Ideas). Sono previsti inoltre dei codini all’interno degli spot televisivi dei due marchi.
Per Ringo il 2026 si conferma dunque un anno all’insegna della comunicazione, dopo il lancio, nell’autunno del 2025, del nuovo posizionamento “Tra di noi c’è più gusto” insieme ad Ogilvy. «Gli investimenti pubblicitari di Ringo si confermano in linea con quelli degli anni precedenti - spiega Agnoli -, a testimonianza della volontà del brand di mantenere una presenza costante e riconoscibile nei momenti chiave dell’anno, con un livello di investimenti che riflette l’ambizione del percorso intrapreso con il nuovo posizionamento e con progetti come Ringo feat Gocciole».
All’interno di questo quadro il digital rappresenta un fulcro centrale della strategia: «Considerando il nostro target, tweens e giovani adolescenti, i canali digitali e social sono fondamentali per intercettare linguaggi, abitudini e modalità di fruizione dei contenuti - prosegue il manager -. È lì che nascono le conversazioni, si attivano le community e si costruisce la relazione quotidiana con il brand. Il peso del digital è quindi significativo, non solo in termini di investimento, ma soprattutto di ruolo strategico: ci permette di essere presenti nei “terzi spazi” dei ragazzi, di generare engagement e di amplificare le collaborazioni e le innovazioni di prodotto con un linguaggio immediato e contemporaneo».