Heineken: Wpp vince la creatività pubblicitaria global di Birra Moretti e Amstel

La testata britannica Campaign ha ricostruito un quadro più dettagliato del nuovo roster di agenzie selezionato di recente dal gruppo Heineken su scala globale. Come noto, il colosso anglo-olandese, oltre a riconfermare Dentsu per il media, ha scelto tre network (WPP, Publicis e Stagwell) per gli incarichi creativi dei suoi brand, affidando inoltre a Publicis le attività legate alla produzione.

Secondo Campaign, WPP si è aggiudicata la lager italiana Birra Moretti e il brand di birra olandese Amstel. La testata ha appreso che il lavoro riguarderà sia gli account globali dei marchi sia singoli mercati specifici. In particolare, Ogilvy si occuperà delle campagne pubblicitarie di Birra Moretti, mentre VML di Amstel. Per le campagne internazionali, Birra Moretti ha lavorato sino ad oggi con Lucky Generals, mentre in Italia gli ultimi spot sono stati firmati da Densu Creative. 

Stagwell invece sarebbe stata chiamata a lavorare su Desperados, la birra aromatizzata alla tequila, che sarà gestita dalla sua agenzia 72andSunny. Publicis continuerà invece a lavorare sul marchio Heineken tramite LePub, un incarico non oggetto della gara.

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Nel dare notizia dell'esito del pitch, il gruppo ha fatto sapere, tramite la voce di Bram Westenbrink, Chief Commercial Officer, che la procedura ha rappresentato "un passo significativo nella strategia di crescita 'EverGreen 2030' di Heineken e nell'ambizione di costruire un modello di agenzia più snello, efficace e pronto per il futuro, progettato per offrire un maggiore impatto creativo, efficienza operativa e coerenza su scala globale. Passare a un numero inferiore di partner, ma più strutturati e di qualità superiore, fa parte della nostra più ampia trasformazione commerciale FreddyAI”.

La spesa pubblicitaria globale stimata di Heineken è di 415 milioni di dollari, secondo i dati di COMvergence. In Italia, l'investimento media dovrebbe essere superiore ai 10 milioni di euro. Poco più di un anno fa, Heineken aveva affidato a Wpp l’incarico globale per shopper marketing e commerce.