MSC apre una gara per il media e lancia un nuovo spot: «Investito un extra budget milionario»
La compagnia risponde alle nuove esigenze di vacanza degli italiani con un inedito capitolo della campagna "Best Holiday Ever". L'esito del pitch atteso entro fine anno
In una fase di incertezza geopolitica quale quella che stiamo vivendo in questi mesi, ci sono due cose che gli italiani cercano innanzitutto nell'organizzazione di una vacanza: vicinanza e assistenza. E proprio su questi due elementi ha deciso di puntare MSC nella campagna pubblicitaria - nuovo capitolo del concept "Best Holiday Ever" lanciato a inizio anno - appena partita in tv.
La campagna, un'aggiunta al piano di comunicazione 2026 inizialmente non programmata, nasce come risposta al senso di incertezza che le tensioni geopolitiche hanno posto anche in ambito turistico, come ha spiegato Leonardo Massa, Vice President Sud Europa di MSC Crociere, in occasione di un incontro virtuale con la stampa l'8 giugno.
«Il mercato, fino a maggio, è stato piuttosto lento, pensieroso, dubbioso, non certamente un mercato frizzante come quello che avevamo vissuto fino a febbraio, prima dell'inizio del conflitto in Medio Oriente con l'Iran (la stessa MSC ha dovuto gestire il blocco di una sua nave a Dubai per quasi 60 giorni, ndr.). Adesso, da un paio di settimane, stiamo nuovamente assistendo a una forte crescita della domanda, con volumi molto interessanti di passeggeri, di prenotazioni e di interesse a 360 gradi per il prodotto».
Un aumento della domanda che la compagnia punta a spingere non solo con un arricchimento dell'offerta nella seconda parte dell'anno e in vista della stagione Inverno 2026-2027 (come il debutto a fine novembre della nuova ammiraglia MSC World Asia nel Mediterraneo e il posizionamento stagionale e annuale di MSC Opera e MSC World Europa nei Caraibi e nelle Antille), ma anche e soprattutto con una forte politica promozionale e, naturalmente, attraverso la comunicazione.
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«Oggi la vacanza non è più soltanto evasione. È ricerca di serenità, desiderio di leggerezza e bisogno di vivere esperienze memorabili senza rinunciare alla tranquillità. ‘Best Holiday Ever’ non è un semplice claim pubblicitario, ma una vera e propria risposta che nasce proprio da questa evoluzione culturale: trasformare il viaggio in un’esperienza completa, fluida e senza stress, capace di coniugare scoperta, comfort, intrattenimento e qualità del servizio - ha sottolineato Massa -. In un’estate in cui molti italiani privilegiano mete vicine, formule flessibili e soluzioni percepite come sicure, la crociera diventa una risposta perfetta a questi bisogni, un modello di vacanza che consente di vivere più destinazioni in un’unica esperienza, con un’organizzazione integrata e un’attenzione costante all’esperienza e alla sicurezza degli ospiti».
E proprio su questi concetti di vicinanza e di attenzione al cliente, MSC ha deciso di puntare per un ritorno in comunicazione, con un nuovo capitolo della campagna pubblicitaria "Best Holiday Ever" lanciata a inizio anno. «Abbiamo inaugurato il nostro nuovo concept di comunicazione a metà gennaio ma adesso, con quello che è successo negli ultimi mesi, sentivamo la necessità di modificare un po' il messaggio da un punto di vista tattico, stressando valori come la prossimità e il "take care" - ha spiegato durante la conferenza Andrea Guanci, Marketing Director di MSC Crociere -. Grazie alla disponibilità di tanti porti in tutta Italia, MSC può rendere le sue mete davvero vicine, più di quanto si pensi. Inoltre, riesce a rispondere alla necessità, oggi più sentita che mai, di avere un unico referente che si prende cura del cliente e del suo viaggio. Questi due concetti sono al centro del nostro nuovo spot, on air da pochi giorni».
Ecco lo spot:
La pianificazione dello spot è partita il 3 giugno e coinvolge tutte le principali reti nazionali, da Rai a Mediaset, da La7 a Sky e Discovery, ed è affiancata da una campagna out of home nelle principali città italiane che mostra in maniera originale la vicinanza delle mete delle crociere MSC, calcolando la distanza dal porto più vicino. A breve partirà anche una pianificazione su CTV.
Per MSC questa nuova campagna rappresenta un impegno importante, dietro il quale c'è un investimento «a 7 cifre, un extra budget inizialmente non previsto nel piano di marketing 2026».
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Anche per questa campagna si confermano i partner dell'azienda: la campagna di brand è a firma di McCann, scelta all'inizio di quest'anno, ma questo specifico nuovo spot «è stato rivisto e riadattato dalla nostra agenzia creativa interna che si chiama MSC Mediagrafica. Si tratta di un'agenzia che lavora con noi da tanti anni, ma che in questo ultimo periodo ha avuto davvero una bellissima e grande evoluzione. Io prima la chiamavo un'agenzia solo di localizzazione, adesso è proprio un'agenzia creativa a tutti gli effetti, ci sta supportando in tante azioni e in tanti progetti, anche progetti speciali che vi racconteremo nei prossimi mesi», ha precisato Guanci.
Per quanto riguarda il media, attualmente la compagnia lavora con Wavemaker, anche se Guanci ha spiegato a Engage che l'azienda ha avviato una revisione dell'incarico. «C'è una gara in corso», ha dichiarato il manager, «una procedura normale dopo lunghe collaborazioni (quella con Wavemaker è quasi decennale, ndr.), esattamente come è successo per l'incarico creativo».
La scelta del nuovo partner media avverrà «prima dell'avvio della stagione invernale», ha dichiarato Guanci, ossia prima di gennaio. Secondo quanto risulta a Engage, Wavemaker non starebbe partecipando al pitch.