E' The&Partnership l'agenzia che firma il nuovo posizionamento di Conbipel, “Your Way”, e la nuova campagna di comunicazione del brand. L'agenzia di cui è Business Lead Paolo Dolcini, si sarebbe infatti aggiudicata la gara creativa indetta dall'azienda, a quanto risulta alla nostra redazione. A gestire la pianificazione è Wavemaker, partner di Conbipel da diversi anni.
Aldo De Grandis, Chief Commercial Officer di BTX Italian Retail & Brand, nuova proprietaria del brand Conbipel dal 1° agosto 2022, spiega: “Il nuovo assetto societario di Conbipel ha consentito di varare un importante piano di crescita, che avrà il suo fulcro nel riassetto della rete di negozi e coinvolgerà profondamente la marca e la comunicazione. La nuova campagna Conbipel comunica quindi con forza i valori del nostro DNA: italianità, modernità e rilevanza per una generazione di consumatori che cerca autenticità, equilibrio e stile al giusto prezzo. La nuova campagna, infatti, mostra un target maturo e consapevole, capace di distinguere la vera qualità dal fast fashion. The&Partnership e Wavemaker hanno compreso da subito il valore e i contenuti di questa sfida e sono al nostro fianco in questo percorso, che è appena iniziato e che vedrà importanti sviluppi nel prossimo futuro.”
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Costruendo su decenni di presenza in tutto il territorio italiano, la marca trova una nuova spinta allontanandosi dai codici della moda “usa e getta” e valorizza la qualità dei propri prodotti rivolgendosi alla Generation X, che rappresenta il core target della casa. La nuova campagna, e il nuovo posizionamento “Your Way”, danno vita a un "brand world" dove storie individuali e rapporti interpersonali si intrecciano e gli abiti sono espressione di sé.
Sulla scelta creativa Fabrizio Caperna, Direttore Creativo di The&Partnership, racconta: "Un prodotto può emozionare, se si riesce a contestualizzarlo rispetto alla vita di chi lo usa. Siamo partiti da qui: dall'anima di un brand radicato nell'immaginario del suo target. È stato il punto di partenza ideale per creare uno storytelling che presenta il prodotto sotto due luci, diverse e complementari. La prima, quella di veicolo dei valori di brand. La seconda, quella di life companion del nostro target. Questo secondo punto di vista è quello che ci ha permesso di costruire una campagna data driven e multicanale attraverso cui valorizzare la brand equity in un percorso di rebranding profondo, ma sempre fedele all'identità della marca".
La nuova campagna Conbipel: la pianificazione
La campagna, pianificata da Wavemaker Italy, si sviluppa in questa prima fase con un piano tv sui canali nazionali sia generalisti sia verticali, caratterizzato dalla presenza in programmi di punta e da posizionamenti speciali. Ad affiancare il piccolo schermo sono la radio, il digital e l'affissione, come racconta Massimo De Cesare, General Manager di Wavemaker Italy: “In sinergia con la tv lavorano la radio, con una pianificazione sulle emittenti nazionali nelle fasce di maggior audience e nel drive time, e l’OOH, con posizionamenti premium e grandi formati nelle principali città. Anche il digital ha un ruolo importante: attraverso un planning multicanale lavora con formati impattanti e una video strategy mirata a supportare il racconto della nuova campagna e ad acquisire nuovi utenti in target con il brand. Restano capisaldi anche i social, che oltre a giocare un ruolo strategico nella parte più alta del funnel, lavorano, insieme alle leve più consolidate come la paid search, a supporto dell’ecommerce”.