Distilleria Marzadro, azienda italiana a carattere artigianale con distribuzione a livello nazionale e internazionale, si è affidata dopo una consultazione all’agenzia I Am A Bean per il riposizionamento e la nuova campagna pubblicitaria della stravecchia Diciotto Lune con la volontà di parlare ad un target più giovane.
I Am A Bean, attraverso una strategia di comunicazione multichannel (radio, stampa social e spot tv), propone Diciotto Lune come distillato ideale anche per l’evoluzione della mixology. In questo modo, la creatività “svecchia” la grappa rimuovendola dal classico “fine pasto”, dove è stata a lungo confinata, ed inserendola appunto a pieno titolo nella miscelazione, trasformandola così nel blend per condividere momenti di divertimento e relax con gli amici.
La pianificazione coinvolge, tra le altre, Tv8, le emittenti di Warner Bros. Discovery e La7.
“La sfida è stata quella di creare un messaggio che riuscisse a coniugare e valorizzare, sia la tradizione, l’invecchiamento in botte, sia l’innovazione, i nuovi modi di bere la grappa”, racconta Davide Pallavicini, Ceo & Founder dell’agenzia milanese.
Lo spot si apre con il Mastro Distillatore intento a contemplare e controllare la qualità del prodotto, seduto sulle botti di legno, proprio quelle botti dove la grappa Diciotto Lune, luna dopo luna, invecchia 18 mesi. Perché è in quelle botti che avviene la magia: il profumo si fa intenso, il colore raggiunge una calda tonalità ambrata, il gusto si evolve, perde le spigolosità iniziali e si arrotonda, per dare una percezione in bocca elegante e setosa, così da poter essere apprezzata anche da un target più giovane. Lo spot si chiude con il Mastro Distillatore che si “stragusta” assieme agli amici l’evoluzione della Grappa Diciotto Lune.
Distilleria Marzadro, ecco chi ha realizzato il nuovo spot per la grappa Diciotto Lune
Agenzia: I Am A Bean
Founder & Ceo: Davide Pallavicini
Direttore Clienti: Rodrigo Albesano
Direttore Creativo: Fabio Meini
Art Director: Davide Tonello
Regia: Anna Makhnyuk
Casa di produzione: I Am A Bean