Il 44% degli spettatori Twitch in Italia trascorre in media 3,3 ore al giorno seguendo le livestream, sviluppando una connessione profonda e unica nel panorama digitale con i propri streamer preferiti. È in questo contesto di attenzione prolungata e coinvolgimento autentico che Saikebon e l’agenzia Havas Media, in parternership con Amazon Ads, hanno sviluppato una campagna innovativa per raggiungere la Generazione Z (18-25 anni), sfruttando il prodotto in un momento di connessione genuina con la community gaming.
La strategia creativa ha fatto leva sulla naturale integrazione tra le abitudini di consumo del target e i momenti di intrattenimento su Twitch, trasformando una necessità quotidiana - il momento del pasto - in un'opportunità di engagement. La scelta di Twitch come canale strategico si è basata su insight precisi: il 57% degli utenti consuma cibo o bevande durante la visione delle live, mentre il 61% dichiara che la pubblicità su questo canale influenza concretamente le proprie scelte alimentari.
“La scelta di Twitch come canale strategico nasce dalla comprensione profonda delle abitudini di consumo della Gen Z.” Ha commentato Annalisa Spuntarelli, Chief Client Officer di Havas Media. “Gli insight raccolti ci hanno permesso di identificare i momenti chiave di consumo durante le sessioni di gaming e streaming, trasformandoli in opportunità di engagement autentico. Con la ‘Mossa Saikebon’ abbiamo integrato il brand nelle dinamiche native della piattaforma, andando oltre il semplice placement e creando un’esperienza rilevante per la community digitale.”
La campagna su Twitch è sviluppata su due livelli. Il primo ha previsto una media campaign rivolta ai giovani tra i 18 e i 25 anni; il secondo ha visto protagonista un progetto custom del Brand Partnership Studio di Twitch con Mario Sturniolo, streamer di riferimento per la community italiana, che ha integrato Saikebon direttamente nei suoi contenuti live. Durante le live su Twitch, lo streamer poteva risparmiare del tempo prezioso grazie a Saikebon, preparando un pasto veloce e gustoso in pochi minuti.
L'elemento più innovativo è stata l'introduzione di una funzionalità branded interattiva: la community poteva votare e scegliere le attività che lo streamer avrebbe svolto con il tempo libero "sbloccato" grazie a Saikebon. Questa meccanica ha trasformato il tradizionale product placement in una vera esperienza di co-creazione tra brand, creator e audience, rispettando i codici nativi della community gaming.
“Comunicare con la Gen Z significa puntare sull’autenticità e sulla coerenza tra valori, prodotti e messaggi. L’evoluzione del brand passa attraverso un linguaggio contemporaneo e credibile, capace di abitare i canali giusti. Ed è questo quello che Saikebon ha fatto con Twitch: la co-creazione con le community digitali è fondamentale per costruire relazioni reali e significative, facendo evolvere il brand. In questo modo il posizionamento si trasforma in un lifestyle dinamico, in cui le persone si riconoscono e partecipano attivamente”, dichiara Francesca Sansò, direttrice Marketing STAR.
La media campaign ha raggiunto oltre 1 milione di adulti della Generazione Z, registrando performance superiori ai benchmark sia per Video Completion Rate che per Click-Through-Rate, con quest'ultimo che ha segnato un incremento del 44% rispetto agli standard del canale. Il livestream con Mario Sturniolo ha catalizzato l'attenzione di 30.000 spettatori unici. Le interazioni in chat hanno raddoppiato rispetto alla media dei livestream sponsorizzati precedenti, testimoniando l'autenticità del coinvolgimento raggiunto.
Il Brand Lift Study condotto in partnership con Lucid, infine, ha confermato l'efficacia commerciale dell'iniziativa: tutte le metriche hanno registrato risultati positivi, con un incremento di 14 punti percentuali nell'intenzione d'acquisto che dimostra come l'engagement emotivo si sia tradotto in impatto concreto.