Roma si prepara ad accogliere pellegrini e viaggiatori per il Giubileo 2025 con una campagna che celebra accoglienza, spiritualità, partecipazione e inclusività. Questo progetto, ispirato ai valori di solidarietà e trasformazione, coinvolge diversi soggetti istituzionali, tra cui la Presidenza del Consiglio dei Ministri, il Comune di Roma, la Regione Lazio, la Santa Sede e il Commissario Straordinario di Governo per il Giubileo 2025.
A firmare la campagna pubblicitaria è Hdrà. E' dunque ufficiale la scelta del raggruppamento temporaneo di impresa guidato dall'agenzia e di cui fa parte anche il centro media OMD.
Roma, con la sua storia millenaria e il suo fascino eterno, si prepara a diventare il cuore pulsante di un movimento mondiale di incontro, crescita e rinnovamento. La campagna di comunicazione, che sta prendendo il via in questi giorni, non è solo un invito a visitare Roma, ma a viverla come un’esperienza trasformativa, capace di unire le persone e ispirare il mondo intero.
Al centro del concept creativo, un’immagine simbolica: un abbraccio collettivo rappresentato da linee colorate che avvolgono pellegrini, viaggiatori e cittadini romani, in continuità con il format della campagna che già un anno fa inaugurò le attività di comunicazione sul Giubileo. Questo abbraccio non è solo una metafora visiva, ma il cuore stesso della campagna, che esprime la sinergia tra le Istituzioni coinvolte nell’organizzazione del Giubileo e la promessa di Roma di accogliere chiunque con un sentimento di apertura e inclusività. Le linee colorate, che si intrecciano in un abbraccio universale, sono il segno di una città pronta a stringere il mondo in un unico, grande gesto di partecipazione e condivisione.
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Roma, la città eterna, diventa così il palcoscenico di un evento globale, un luogo dove la spiritualità si intreccia con l’esperienza collettiva, trasformando ogni visitatore in parte di una comunità più grande. Il Giubileo 2025, attraverso la sua bellezza, la sua storia e la sua tradizione, si prepara a diventare il simbolo di un’umanità che si riunisce, sperimenta il cambiamento e abbraccia un futuro di speranza.
Un abbraccio che attraversa l’Italia. La campagna si sviluppa su tre livelli distinti, ma tutti uniti dall'idea di accoglienza, spiritualità e partecipazione.
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Focus nazionale
Due soggetti principali sono dedicati all’accoglienza nazionale e saranno visibili in spazi strategici come aeroporti e stazioni. I protagonisti - una famiglia e un gruppo di giovani - sono ritratti in scenari iconici di Roma, come Piazza San Pietro e Piazza del Popolo. I messaggi sottolineano l’esperienza che attende chiunque scelga di visitare la Capitale, invitando a scoprire una Roma che non è solo una città, ma una porta aperta verso il mondo e una capitale della spiritualità.
Focus Roma
Altri due soggetti si concentrano sull’accoglienza cittadina, mettendo in luce la vera essenza di Roma: la sua generosità, la sua storica vocazione all’inclusione e la sua capacità di creare legami profondi con chi la visita. Roma, con il suo abbraccio universale, accoglie ogni pellegrino, viaggiatore e cittadino in un’esperienza di solidarietà e connessione.
Focus Lazio
La campagna si estende anche al territorio regionale, con cinque soggetti che rappresentano ciascuna delle province del Lazio. La Regione Lazio, con il suo “Benvenuto al mondo”, invita a scoprire angoli di bellezza, invitando a vivere un’esperienza che va ben oltre la città, abbracciando il territorio e la sua autenticità.
I DETTAGLI DELLA PIANIFICAZIONE
La campagna, che prenderà il via questa settimana, prevede un piano media articolato su più canali, con un investimento complessivo di oltre 1 milione di euro.
Il media plan sarà declinato su: stampa con più di 40 uscite tra testate nazionali e locali. Radio con ltre 1.700 passaggi su emittenti nazionali e locali, per raggiungere un vasto pubblico e amplificare il messaggio di accoglienza e trasformazione. OOH con più di 1.000 impianti tra affissioni statiche e dinamiche in città, aeroporti, stazioni e grandi centri, per un impatto visivo immediato e capillare. Digital con oltre 16,5 milioni di impression, con campagne digitali che raggiungeranno un pubblico globale, puntando a sensibilizzare e coinvolgere attraverso social media, display advertising e video content.
Un impegno particolare sarà dedicato a Roma e al Lazio, con un’attenzione specifica alla comunicazione territoriale e alle iniziative locali che accompagneranno l’intero percorso giubilare.
Un messaggio potente e inclusivo
“La campagna del Giubileo 2025 è un invito globale a partecipare a una trasformazione collettiva, a riscoprire la forza della comunità, della solidarietà e della spiritualità. Il messaggio che Roma e le sue Istituzioni lanciano è chiaro e potente: Roma ti abbraccia. Il mondo è invitato. Un richiamo a unire i cuori, a superare le barriere e a vivere insieme un’esperienza che segna un nuovo capitolo di speranza e di cambiamento per l’umanità”, dichiara in una nota l’Ufficio Stampa del Commissario di Governo per il Giubileo 2025.