Gran Pavesi sceglie Dude a seguito di una consultazione tra diverse agenzie e lancia il concorso “Snack&Vai”: un'attivazione che darà ai consumatori la possibilità di vincere una pausa nei luoghi più incredibili del mondo, a fronte dell’acquisto di due prodotti Gran Pavesi, di cui almeno una Sfoglia.
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Il brand di Barilla quest'anno ha deciso di accompagnare i propri consumatori facendoli viaggiare, dando il via ad un concorso che coinvolge diversi touch point, a partire dai pack Gran Pavesi, rivisitati in chiave artistica grazie alla mano di Emiliano Ponzi, illustratore italiano che oggi vive a New York.
I consumatori Gran Pavesi potranno trovare sugli scaffali quattro confezioni in limited edition, ispirate alle destinazioni protagoniste di “Snack&Vai” - Canarie, Madagascar, Dubai e Islanda - che riprendono ed esaltano gli iconici colori della marca. I pacchi coinvolti sono quelli dei quattro prodotti più amati dello storico brand di Pani Croccanti: il Cracker Salato, il Cracker Senza Granelli di Sale in Superficie, le Sfoglie Classiche e le Sfoglie al Mais.
Lo stesso trattamento illustrato è protagonista anche della comunicazione digital del concorso, grazie a contenuti statici e video pianificati sulle più importanti piattaforme social.
GRAN PAVESI | Snack&Vai from DUDE on Vimeo.
“Poter lavorare sul design di un prodotto così iconico e riconosciuto è stata una bellissima opportunità, come anche la collaborazione con un’eccellenza italiana come Emiliano Ponzi. Abbiamo fatto un lavoro di arricchimento e trasformazione dei pack rispettandone i colori e la riconoscibilità e trattandoli come media per quella che poi si è sviluppata come una campagna digitale integrata”, ha detto Lorenzo Picchiotti, Chief Creative Officer & Partner Dude.
Oltre ai vari formati adv, il concept è stato declinato e pensato anche in virtù del coinvolgimento di alcuni influencer, per raccontare l’incontro tra la voglia di viaggiare e la croccantezza dei Cracker e delle Sfoglie Gran Pavesi. Il concorso è valido dal 29 giugno al 30 novembre. La pianificazione è a cura di OMD.
Snack&Vai, i crediti
Ecco chi ha lavorato all'iniziativa Gran Pavesi.
Dude Milano
- Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti, Chief Creative Officer & Partner
- Davide Labò & Luca Riva, Creative Director
- Alessandro Borelli, Art Director
- Cecilia Panisi, Copywriter
- Tommaso Spada, Junior Copywriter
- Oscar Frizzi, Junior Art Director
- Antonio Nicoletti, Junior Copywriter
- Matteo Iseni, Junior Art Director
- Ludovica D’Aquino, Head of Content
- Vittoria Caron, Digital PR Manager
- Marco Mammino, Strategy Director
- Alice Lentini, Junior Strategist
- Elena Panza, Client Director
- Silvia Ghiretti, Account Director
- Alessandra Masseroni, Account Manager
- Matteo Pecorari, Integrated Production Director
- Valeria Mazzotta, Producer
- Giovanna Distefano, Junior Producer
- Emiliano Ponzi, Illustrator
- Vincenzo Lodigiani, Motion artist and animation director
Gran Pavesi - Barilla
- Elena Tabellini, Vice President Marketing Pavesi, Gran Cereale & Wasa Italy
- Laura Signorelli, Marketing Director Gran Pavesi, Wasa, Gocciole & Gran Cereale
- Luca Rastelli, Media, Adv Production & Procurement Manager Italia
- Francesco Maria Agnoli, Marketing Manager Gran Pavesi & Wasa
- Sofia Nascimbene, Marketing Specialist Gran Pavesi & Wasa
- Matteo Dolcini, Digital Marketing Professional Pavesi, Gran Cereale & Wasa
- Gaia Bergamasco, Digital Marketing Intern Pavesi, Gran Cereale & Wasa