Gran Pavesi sceglie Auge per rilanciare sul mercato le Sfoglie Gran Pavesi: prima con un’activation, poi con due spot tv, le creatività mettono in scena un nuovo modo di intendere la condivisione attraverso un tono di voce divertente. L'agenzia guidata da Federica Ariagno e Giorgio Natale, che già ha collaborato con Barilla negli ultimi anni, si è aggiudicata l'incarico dopo una gara indetta per la comunicazione abovethe line, digital e social di Cracker e Sfoglie Gran Pavesi.
Con questa comunicazione Gran Pavesi dà il via a una campagna multisoggetto che si estenderà nei prossimi mesi ad altri prodotti snack del brand. “Come fai a dire di no?” è il claim di campagna che assume un doppio significato: da una parte invita il consumatore a cedere alla tentazione di provare il prodotto, dall’altra descrive il sentimento di chi, in molte situazioni, si sente costretto a condividerle.
Gran Pavesi è on air in TV con i primi due spot in rotazione e una pianificazione digital a supporto. Il planning è a cura di OMD. Secondo quanto risulta a Engage, la campagna proseguirà anche nella primavera del 2024 con altri soggetti.
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La croccantezza delle Sfoglie viene esplicitata negli spot con un *crunch* che si integra al claim diventando una vera e propria firma sonora. Il “crunch” è un suono autentico registrato durante le Crunch Auditions, un’activation che ha portato alla luce il “crunch perfetto” e fatto da teaser per la campagna.
Gran Pavesi, chi ha lavorato alla campagna
Di seguito un elenco dei professionisti che hanno preso parte al progetto.
- Elena Tabellini - Vice President Marketing Pavesi, Gran Cereale & Wasa Italy
- Laura Signorelli - Marketing Director Gran Pavesi, Gocciole & Gran Cereale
- Chiara Canedoli - Director dry snacks Pavesi brands & Wasa Italy
- Luca Rastelli, Media - Adv Production & Procurement Manager Italia
- Francesco Maria Agnoli - Marketing Manager Gran Pavesi & Wasa
- Sofia Nascimbene - Marketing Specialist Gran Pavesi & Wasa
- Matteo Dolcini - Digital Marketing Manager Pavesi, Gran Cereale & Wasa
- Gaia Bergamasco - Digital Marketing Specialist Pavesi, Gran Cereale & Wasa
Auge
- Federica Ariagno - Executive Creative Director
- Giorgio Natale - Executive Creative Director
- Luca Buonamici - Executive Strategy Director
- Riccardo Stazione - Creative Supervisor
- Jessica Ferguson - Producer
- Andrea Azzolini - Copywriter
- Alessandro Borrelli - Art Director
- Produzione - BRW Filmland
- Luca Orlando - Executive Producer
- Rossana Ceriani - Producer
- Martin Werner - Director
- Tommaso Terigi - DOP
- Daniel Palluca - Colorist
- Eleonora Cao - Editor
- GranPavesi “Crunch Auditions”
- Federica Ariagno - Executive Creative Director
- Giorgio Natale - Executive Creative Director
- Riccardo Stazione - Creative Supervisor
- Elena Avaltroni - jr Copywriter
- Federico Bragaglia - jr Art Director
- CDP - Movie Magic