Max Verstappen nella nuova campagna Heineken "When You Drive Never Drink"
Heineken rinnova quest'anno la sua collaborazione con la Formula 1, confermandosi nuovamente come Global Partner del Formula 1 Pirelli Gran Premio d'Italia 2024, che si terrà dal 30 agosto al 1° settembre presso l'Autodromo di Monza. Durante l'evento, Heineken promuoverà la sua birra analcolica Heineken 0.0.
La Formula 1 si configura come il contesto ideale per Heineken per promuovere il consumo responsabile di alcolici, un impegno che l'azienda porta avanti dal 2004. Heineken ha intrapreso numerose iniziative per sensibilizzare il pubblico su questo tema e oggi destina almeno il 10% del suo budget annuale per la comunicazione sul Consumo Responsabile. Questo impegno si riflette anche nel celebre slogan "When You Drive Never Drink”, che esprime chiaramente i valori aziendali e la posizione ferma di Heineken sul tema.
Leggi anche: TUTTE LE NEWS SULLE CAMPAGNE PUBBLICITARIE ON AIR
La campagna "When You Drive, Never Drink", "The Best Driver"
La campagna vede protagonista Max Verstappen, icona delle corse automobilistiche, che interpreta in modo ironico il ruolo di autista designato per una serata tra amici. Il messaggio sottolinea che il "miglior guidatore" è colui che sceglie di non bere alcolici, se non nella versione analcolica Heineken 0.0.
La campagna, attiva dal 26 agosto al 6 ottobre, è basata su una ricerca che evidenzia i criteri comuni per la scelta del "designated driver", come l'esperienza di guida e la disponibilità volontaria.
Con questa iniziativa, Heineken mira a rafforzare il messaggio di responsabilità e a incoraggiare le persone a evitare di guidare dopo aver bevuto. Il messaggio verrà ulteriormente promosso attraverso una campagna pubblicitaria su Spotify, pensata per raggiungere gli utenti in momenti cruciali, come durante la guida, eventi sociali e nelle ore notturne.
La campagna, ideata dall'agenzia creativa LePub e diretta da Bradley & Pablo, è stata prodotta da PrettyBird. È stata lanciata in Italia il 26 agosto e sarà visibile sui principali canali social per sei settimane. Il planning media è gestito da dentsu.