I Mille Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA, presenta il progetto di rebranding e la nuova campagna di comunicazione realizzati per Nova Aeg, società del Gruppo Nova Coop attiva nella fornitura di energia elettrica e gas naturale, in occasione dei suoi primi dieci anni di attività.
Il lavoro parte da un'osservazione sul mercato: nel settore energetico italiano «farsi sentire» è la norma, ma è un comportamento poco apprezzato dai consumatori, che associano il dialogo con i brand a un fastidio o a un allarme. Nova Aeg compie scelte opposte: non fa né teleselling né telemarketing, non inserisce voci nascoste nei contratti e non modifica le condizioni economiche proposte.
Da qui l'insight su cui I MILLE ha costruito la strategia.Nova Aeg è un brand che si sente solo quando serve davvero. Il percorso ha portato a un posizionamento fondato su tre principi – chiarezza, fiducia e semplicità – e a un'idea di energia come servizio quotidiano di cui potersi fidare, senza diventare una preoccupazione in più.
Su questa base, I MILLE ha sviluppato la nuova identità visiva, che traduce i valori del brand attraverso forme morbide e fluide, capaci di evocare equilibrio e benessere. Il sistema grafico rende il marchio più riconoscibile e coerente con la promessa che lo guida, sintetizzata dal payoff «L'energia dalla tua parte».
Per la campagna, l'agenzia ha trasformato l'insight in un'idea di comunicazione per raccontare Nova Aeg come una presenza affidabile e rassicurante, che lascia tranquilli i suoi clienti. L'idea prende forma in uno spot meta-narrativo, nei formati da 30" e 15", in cui il voice over si impegna a non disturbare il protagonista, un uomo che riposa sul divano con un libro in mano, e per questo parla quasi sussurrando.
Mentre la camera si allarga lentamente sulla stanza, tra un giradischi, una lampada e un robottino, il film mostra come l'energia sia ovunque in casa, ma rappresenti una presenza non invasiva, né nello spazio né nei pensieri. Il racconto traduce così le promesse del brand: chiamare solo quando serve, mantenere la tariffa scelta ed essere trasparente sui costi in bolletta.
La campagna è in onda sulle reti Mediaset dal 1° al 14 novembre, con l'obiettivo di rafforzare la notorietà della società e indirizzare il pubblico verso novaaeg.it, dove scoprire le offerte luce e gas.
Credits
Agenzia creativa: I MILLE
- CEO: Paolo Pascolo
- Chief Client Officer: Paola Maneo
- Client Manager: Maria Litvin
- Creative Leads: Manuel Bonardi, Graziano Losa
- Art Director: Lisa Ceresi
- Copywriter: Sophia Di Nicola
- Design Lead: Irene Martinelli
- Brand Designer: Lucia Giacchetta
- Brand Copywriter: Giulio Milone, Bianca Lucini
- Strategy Director: Antonio Langella
- Strategist: Ilaria Coletti
- Chief Media Officer: Daniele Bazzano
- Casa di produzione: RossoFilm
- Executive Producer: Marco Malfi Chindemi
- Executive Producer: Davide Signorelli
- Direttore di produzione: Federico Savoia
- Assistente di produzione: Andrea Merelli
- Director: Nicola Martini
- DoP: Emanuele Zarlenga
- Fotografo: Lorenzo Croce
- Art Buyer: Mara Gullo
- Stylist: Giada Pezzolo
- Editor: Irene Sabet
- Colorist: Orash Rahnema
- Audio: Full Code