Maisons du Monde, brand europeo attivo nell’arredamento e nella decorazione per la casa, lancia un piano di comunicazione multicanale in Francia, Italia e Spagna, valorizzando l’attrattiva e l’accessibilità economica delle sue collezioni.
In un contesto macroeconomico segnato da tensioni ambientali e da un calo del potere d’acquisto, la propria casa si afferma più che mai come un rifugio essenziale. Partendo da questa constatazione, Maisons du Monde annuncia il lancio di una nuova campagna strategica volta a riavvicinare i consumatori e a valorizzare la qualità creativa della sua offerta.
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Ideata da Romance, scelta dopo una gara quest'estate, la campagna sceglie di parlare del mondo e di chi lo vive, anziché limitarsi a parlare esclusivamente di arredamento. Un modo per creare complicità con i consumatori, rendendo al contempo i prodotti Maisons du Monde risposte concrete ai piccoli e grandi imprevisti quotidiani. Questo approccio prende vita attraverso un meccanismo creativo ispirato ai codici della carta stampata catturate dal fotografo Thomas Weil (studio Hold On Please), le creazioni visive e i video esaltano ogni mobile secondo gli standard del lusso, creando un contrasto immediato con prezzi accessibili.
«Il nostro obiettivo con questa campagna è far riscoprire il valore intrinseco delle nostre collezioni. Disegnati dai nostri designer interni, questi prodotti offrono un rapporto qualità, prezzo e stile che permette a chiunque di dare forma a un interno a propria immagine», commenta Anne-Marie Gaultier, Direttrice Esecutiva del brand.
Il media planning della campagna è seguito da PHD Italy (la filiale italiana del network media europeo partner di Maisons du Monde da alcuni anni) e prevede declinazioni su affissioni e stampa, digitale e social network.
«Dopo una lunga assenza dalla pubblicità di brand, sentivamo il bisogno di riprendere la parola con una campagna che si riallacci a ciò che costituisce il DNA di Maisons du Monde: il nostro sguardo singolare sugli stili di vita e la vicinanza alle persone, il tutto con umorismo e impertinenza. Piuttosto che parlare di mobili e decorazione, abbiamo scelto di parlare delle persone, della loro vita e del posto essenziale che la casa occupa nella loro quotidianità», conclude Gaultier.