Tre video digitali e comunicazione online per il lancio della pasta Barilla Integrale. Firma Alkemy

Dai consumatori più creativi a quelli più attenti all’equilibrio, la nuova campagna di Barilla Integrale parla a chiunque nella pasta cerchi gusto e versatilità con tre film diversi, ognuno dedicato a una tipologia di formato e di target, ognuno con un messaggio specifico.

I tre film online raccontano infatti la preparazione di tre ricette legate a stili di vita e stagionalità, utilizzando un linguaggio filmico ricercato ed elegante, che permette allo spettatore di immergersi in una storia fluida e coinvolgente pur restando focalizzato sul prodotto: il piano sequenza. Grazie alla tecnica del piano sequenza, i film Barilla Integrale ci accompagnano in una cucina calda, famigliare, dove assistiamo frame dopo frame alla preparazione di una ricetta. L’andamento della camera è lento, emozionale, mentre la musica segue la ritualità della preparazione, dando un tocco di solennità all’atmosfera generale. Ogni passaggio coinvolge il pubblico grazie all’utilizzo di elementi di scena semplici, legati al calore della cucina casalinga – gli stessi che ognuno di noi può ritrovare a casa propria.

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“La sfida è ottimizzare, personalizzando il messaggio sui target con un approccio creativo di valore. Così abbiamo unito le evidenze quantitative, gli insight culturali e messo a terra il tutto attraverso una scelta prima creativa e poi tecnica esteticamente interessante e versatile per i nostri obiettivi. Semplificando. E il piano media ringrazia,” dichiara in una nota la Direzione Creativa Esecutiva di Alkemy.

Ma il lancio di Barilla Integrale non si è limitato ai video digital. Il piano, integrato, prevede anche display advertising, placement sulle maggiori local deals app e partnership editoriali con magazine nazionali ad ampia esposizione. La campagna è stata sviluppata dalla unit di Brand Experience di Alkemy, società che in passato ha seguito il lancio globale di altre linee speciali di Barilla, definendo per esse strategia, concept creativi, asset di comunicazione e i toolkit per l’implementazione, oltre al recente corto dedicato alla pasta carbonara durante il #CarbonaraDay, CAREbonara. Brand Experience cura l’intera filiera della comunicazione di brand, dalla strategia, alla creatività fino alla vera e propria produzione e il lavoro svolto su Integrale ne è la più recente testimonianza.

All’efficacia estetica e creativa, la solidità della campagna è passata dall’analisi dei dati e delle abitudini di consumatrici e consumatori, all’individuazione delle Personas - un’evoluzione del target definita in seguito a processi di service design— fino alla modulazione dei relativi messaggi, la sinergia tra creatività e strategia è scesa in campo per generare la comunicazione creativa più efficace possibile basandosi su elementi razionali e misurabili.

Crediti

• Executive Creative Direction: Jan Mattassi, Marco Tironi
• Senior Director Brand Experience: Federica Busino
• Senior Strategist: Silvia Leso
• Senior Copywriter: Christian Leoni
• Senior Art Director: Gianluca Gianelli
• Art Director: Salvatore Specchia
• Account Director: Elena Zanon
• Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo
• Producer: Chiara Agresta
• Line Producer: Alessio Panseri
• Assistant Producer: Filippo Giordani
• Director: Paoloalberto Tonoli
• DOP: Edoardo Emanuele
• Food Stylist: Aura Basso
• VFX Supervisor: Andrea Gregonelli
• Postproduction assistant: Fabrizio Ferigo
• Photographer: Andrea Metafuni
• Sound design: Jackleg