Yakult torna in comunicazione con PicNic e Wavemaker: al via il nuovo spot
L’azienda giapponese sceglie di nuovo il linguaggio dell’animazione per raccontare le origini, i valori e i benefici del proprio prodotto
L’azienda giapponese Yakult sceglie l’arrivo dell’autunno per portare nelle case dei telespettatori italiani il suo nuovissimo spot, che riassume, in un racconto emozionale, le origini, i valori e i benefici del proprio prodotto.
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Il nuovo spot sarà in onda da domenica 12 settembre sulle principali reti televisive nazionali (Rai, Mediaset, La7 e La7d, Sky e Discovery Media), sulle piattaforme digitali e di video on-demand (RaiPlay, Mediaset Play, Sky Media, YouTube) e sull’addressable TV dei canali di Discovery e Publitalia, nei tagli da 30’’, 15’’ e 10’’ con rotazioni differenziate.
Come per lo spot andato in onda nella passata stagione, Yakult ha scelto l’illustrazione animata per veicolare i propri messaggi. Una voce fuori campo accompagna il viaggio della bottiglietta di Yakult che, partendo dal Giappone - paese di origine dove il prodotto è nato nel 1935, grazie alle ricerche del microbiologo dottor Minoru Shirota - fa il giro del mondo e, attraversando mari e città (nella versione completa da 30”) finalmente arriva nel frigorifero di una consumatrice.
Un lungo viaggio e un lavoro quotidiano assai complesso per una “piccola bottiglietta” che, come conferma il pay-off, “si lancia ogni giorno in una grande missione: aiutarti a star bene con gusto grazie ai 20 miliardi del fermento probiotico L. casei Shirota (LcS)”. Un lungo viaggio per sottolineare il percorso che il ceppo probiotico LcS compie all’interno dell’intestino, considerato il nostro “secondo cervello”, insomma come si dice: “Missione compiuta!”.
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La campagna è stata studiata e ideata dall’agenzia inglese Brothers&Sisters e adattata per l’Italia da PicNic. L’agenzia fondata da Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta ha curato l’adattamento creativo e strategico italiano e lo shooting della parte di live action. La casa di produzione per la parte di live action è Double Vision con la regia di Fabrizio De Matteis e Matteo Alberti. La post audio di Screenplay.
La pianificazione sulle reti televisive è a cura del centro media Wavemaker.