Il mercato del giocattolo chiude il primo semestre dell'anno con un trend positivo: secondo i dati Circana, in Italia si registra una crescita del +4% a valore e del +1,4% a volume. A guidare la classifica sono i Games & Puzzles, seguiti dai Building Sets. Si conferma il forte dinamismo anche per il segmento dei collezionabili, che rappresenta il 17% del fatturato: Strategic Trading Card, Action Figures e Peluche sono le principali categorie che trainano il mercato. Segnali positivi arrivano anche dal comparto delle licenze, che rappresenta il 34% del giro d’affari complessivo, grazie al fenomeno Manga/Anime insieme alle grandi produzioni cinematografiche come KPop Demon Hunters e Stranger Things.
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I dati sono stati resi noti in occasione dell'edizione 2026 del Press Day organizzato da Assogiocattoli, l’evento che riunisce aziende, media e professionisti per raccontare novità, prospettive e iniziative dei settori del gioco, giocattolo, prima infanzia, festività e party. L'evento ha permesso alle aziende di svelare in anteprima i prodotti che caratterizzeranno il prossimo Natale.
Uno dei motori principali di questa ripresa economica sono senza dubbio le licenze. A guidare la classifica delle top 5 è One Piece, seguito da Harry Potter, Spider-Man, Formula 1 e Lilo & Stitch. Prendendo in esame l'intero panorama delle property, Pokémon continua a dominare la scena, mantenendo saldamente il primo posto all’interno del ranking generale. Questi dati confermano l'importanza strategica della sinergia con il Milano Licensing Day, dedicato a un settore che, secondo l’Osservatorio Licensing di MLD Entertainment, a livello globale ha sfiorato i 400 miliardi di dollari.
La giornata punta i riflettori anche sull'universo del baby care che, dai dati forniti da NIQ - una tra le società leader al mondo nella consumer intelligence - rileva un andamento misto a inizio 2026. Se la puericultura leggera continua a calare a volume, un segnale positivo arriva dal lieve recupero del fatturato complessivo, trainato dalla crescita degli Electronic Devices. La puericultura pesante con il 69% rappresenta la quota principale del mercato e cresce a volume spinta dai seggiolini auto.
Durante la giornata si è svolta la Cerimonia della quinta edizione della Hall of Fame di Gioco per Sempre, i premi destinati ad aziende, imprenditori e manager del mondo del gioco e giocattolo che, attraverso la loro attività, sono stati capaci di rappresentare il settore in cui operano in modo eccellente. I vincitori di quest’anno sono due realtà italiane: a Stefano Quercetti, Amministratore Delegato dell’omonima azienda, è andato il Premio Industria 2026, mentre Dino D'Alessandris, Amministratore Delegato di Rocco Giocattoli, ha ritirato il Premio Retail 2026 per la sua catena di negozi.
A supporto di famiglie e genitori in un cruciale percorso di consapevolezza, Assogiocattoli ha colto anche l'occasione per rilanciare la campagna istituzionale "Bambini sicuri in auto" - realizzata in collaborazione con il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti - allo scopo di sensibilizzare sull'uso corretto dei sistemi di ritenuta e dispositivi anti-abbandono. È già attiva una nuova piattaforma online: un hub informativo con consigli pratici per i viaggi quotidiani, guide alla scelta e al corretto montaggio e utilizzo dei dispositivi di sicurezza, con una sezione dedicata alle normative in vigore.
Tra dati, tendenze, novità e sicurezza, c’è stato spazio anche per rinnovare l'appuntamento con Giocattolo Sospeso - l’iniziativa benefica che Assogiocattoli porta avanti da cinque anni con la sua campagna istituzionale Gioco per Sempre. L’obiettivo è donare giocattoli a tantissimi bambini in tutta Italia, grazie alla collaborazione con enti benefici e negozi di giochi e giocattoli, prima infanzia, superstore e iperstore presenti su tutto il territorio italiano. Come da tradizione, la partenza è fissata per il 20 novembre, in concomitanza con la Giornata mondiale per i diritti dell’infanzia e dell’adolescenza.