A meno di un anno dall'edizione di Napoli 2027, l’America's Cup sta conquistando un posto sempre più rilevante nell'attenzione degli italiani. Lo evidenzia la ricerca proprietaria condotta da Havas Play, partner ufficiale della Louis Vuitton 38a America’s Cup, e CSA, il team di consulenza tecnologica, data & analytics di Havas, attraverso quattro rilevazioni realizzate tra ottobre 2025 e settembre 2026. I risultati mostrano una crescita costante in termini di notorietà dell'evento e un progressivo coinvolgimento emotivo del pubblico.
La crescita della notorietà
Oggi quasi la metà degli italiani (49%) dichiara di aver seguito l'America's Cup in passato, con un incremento del 15% rispetto alla prima rilevazione di ottobre 2025 (34%). Ancora più significativa è la crescita della notorietà di Napoli 2027 passata dal 44% di ottobre 2025 al 66% di settembre 2026, registrando una forte accelerazione dopo le regate preliminari di Cagliari e Napoli.
Cresce anche l’interesse: oggi il 48% degli italiani si dichiara molto o abbastanza interessato all’edizione italiana della competizione, una percentuale che sale al 66% tra gli appassionati di sport e raggiunge il 76% tra coloro che già seguono l’America’s Cup. L’impatto della location contribuisce a rafforzare questo interesse: per il 59% degli intervistati, infatti, la scelta dell’Italia come Paese ospitante accresce in modo significativo l’attrattività della competizione. Un dato in crescita del 17% rispetto a ottobre 2025 (42%).
Napoli protagonista: non solo sport, ma economia e territorio
La scelta di Napoli come sede della Louis Vuitton 38a America's Cup raccoglie un ampio consenso tra gli italiani: il 77% ritiene che l'evento avrà un impatto positivo sul turismo e sull'economia della città, e il 68% che contribuirà a rafforzarne l'immagine in Italia e nel mondo. Il 65% considera Napoli all'altezza di un evento internazionale di alto livello, una percentuale che sale all’86% tra chi ha assistito dal vivo alle regate preliminari (16%). Le preliminari, infatti, hanno confermato la capacità dell’evento di attrarre e coinvolgere il pubblico: il 23% degli italiani ha seguito la tappa di Napoli di settembre 2026, con un livello di gradimento elevatissimo (93%). La diretta TV o streaming si conferma il principale punto di accesso all'evento (63%).
Luna Rossa domina i cuori degli italiani
Luna Rossa Prada Pirelli si conferma la squadra del cuore degli italiani. La notorietà spontanea del team è cresciuta dal 28% al 45% nell'arco dell’ultimo anno, mentre quella sollecitata ha raggiunto il 78%. Ancora più rilevante il dato sul tifo: il 60% degli italiani dichiara di sostenere Luna Rossa, con punte del 93% tra chi ha seguito la regata preliminare di Napoli.
Brand e sponsorizzazioni: un'opportunità strategica
La ricerca mostra come la presenza dei brand sia percepita come parte integrante della competizione. Per il 62% degli italiani, gli sponsor sono una componente naturale di questo sport, e il 53% ritiene che vedere un brand associato all’America’s Cup lo faccia percepire come più prestigioso.
Il 72% degli intervistati si aspetta che i brand apportino un contributo positivo al territorio, mentre il 71% ritiene importante che supportino la promozione dello sport. Il 68% si aspetta che sostengano attivamente i team e i loro membri, il 67% che dimostrino attenzione alla sostenibilità e il 66% che si distinguano per trasparenza. Infine, per il 65% è importante che i brand contribuiscano allo spettacolo della competizione.
I settori maggiormente percepiti come coerenti con l’America’s Cup sono quelli dei prodotti e delle attrezzature nautiche (78%), dell’abbigliamento tecnico (75%), dell’energia e della sostenibilità (68%), del turismo e hospitality (66%) e della moda e lusso (56%).
“L’America’s Cup rappresenta oggi molto più di una competizione sportiva: è una piattaforma culturale, tecnologica e territoriale capace di generare attenzione, partecipazione e valore per le città ospitanti”, commenta Alessandro Tomaiuolo, Managing Director di Havas Play. “Per i brand che scelgono di abbracciarla, la sfida non è semplicemente essere presenti, ma costruire una relazione autentica con il pubblico e con il territorio. I dati mostrano che le persone premiano gli sponsor capaci di contribuire concretamente allo spettacolo, sostenere lo sport, promuovere la sostenibilità e lasciare un impatto positivo. È su questa capacità di attivare la partnership in modo rilevante e credibile che si misurerà il valore della sponsorizzazione”.