Teads ha pubblicato una ricerca globale sul comportamento degli spettatori sportivi in relazione alla pubblicità, condotta su un campione di 9.000 intervistati. I dati mostrano come i grandi eventi sportivi generino opportunità di coinvolgimento per i brand su più schermi, prima, durante e dopo le partite.
Tra i risultati principali: il 56% degli spettatori utilizza un secondo schermo mentre guarda le partite, il 47% dichiara che la pubblicità durante momenti sportivi rafforza il legame con il brand, il 49% è più propenso ad acquistare quando i brand comunicano in modo coerente su più piattaforme e il 51% si dichiara aperto a brand mai provati prima se scoperti durante eventi sportivi.
Per il mercato italiano, il 54% dei tifosi utilizza un secondo schermo durante i match, con picchi per UEFA Champions League (62%), Formula 1 (61%), FIFA World Cup (58,5%) e Grand Slam di Tennis (58%). Il 23,5% fa acquisti online durante le gare. Il 48% degli italiani dichiara una maggiore probabilità di acquisto quando i brand mantengono un'esposizione coerente tra TV e canali digitali, percentuale che sale al 55% tra i Millennials e tra gli spettatori dei Tennis Grand Slams 2026.
La ricerca segnala inoltre che il 39% dei tifosi a livello globale si fida di brand non tipicamente associati allo sport, quota che sale al 50% tra gli spettatori di Formula 1.
Jarreau Brown, Brand Manager di Sprite presso The Coca-Cola Company, ha inquadrato il valore dei contesti sportivi per i brand: “Lo sport regala momenti straordinari fatti di proporzioni epiche, emozioni e attenzione condivisa. In un'epoca in cui l'attenzione è così frammentata, il fatto che migliaia di occhi siano puntati contemporaneamente sulla stessa cosa acquista un'importanza fondamentale”.
“I momenti sportivi si sono evoluti in ecosistemi di attenzione continua che si estendono ben oltre l'evento live”, ha dichiarato Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights di Teads. “Quando gli inserzionisti allineano la rilevanza creativa con un'attivazione coerente su più schermi, i momenti sportivi diventano potenti motori di risultati di business”.