Durante l’evento "Advanced TV - La videoconvergenza", organizzato da Engage e UPA, Paola Colombo, Chief Digital Officer di MFE Advertising, e Andrea Conte, Director Product Development & Data di Publitalia '80, hanno illustrato come la piattaforma Mediaset Infinity stia contribuendo alla trasformazione dell’esperienza televisiva, ponendo al centro l’interazione tra contenuti digitali e lineari.
Colombo ha sottolineato l’importanza della personalizzazione dell’esperienza utente, grazie a innovazioni come gli smart break pubblicitari, gestiti dall’intelligenza artificiale per ottimizzare l’inserimento degli spot senza disturbare la visione. In particolare, Mediaset ha registrato una crescita significativa, con 16 milioni di televisori raggiunti ogni mese e una crescente fidelizzazione, soprattutto tra i giovani.
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Conte ha invece approfondito l’importanza dei dati, spiegando come l'uso avanzato della data clean room permetta una segmentazione precisa dell’audience e una misurazione accurata delle performance pubblicitarie, con impatti positivi sulle campagne e sull’esperienza utente.
L'integrazione tra contenuti editoriali e pubblicità, orchestrata attraverso nuove tecnologie, sta ridefinendo il futuro della televisione.
Puoi guardare l'intervento completo di Paola Colombo e Andrea Conte nel video pubblicato in cima alla pagina.