Industry a confronto ad Advanced TV Conference: nella mattinata si è svolta la tavola rotonda “Advanced TV, un mercato in evoluzione”, che ha visto sul palco Daniele Maccarrona (DoubleVerify), Daniele Frattini (Havas Media Network), Simone Branca (Rai Pubblicità), Emidio Moscatelli (Rakuten TV) e Fabio Manassero (Samsung Ads).
Il confronto ha offerto una fotografia dello stato dell’arte dell’Advanced TV in Italia, mettendo in evidenza come il settore sia ormai entrato in una fase di consolidamento ma al tempo stesso di forte sviluppo. Tra i temi emersi, il ruolo sempre più centrale dei dati come leva per una pianificazione efficace, la necessità di garantire qualità e trasparenza lungo tutta la filiera e l’importanza di una collaborazione strutturata tra broadcaster, piattaforme, centri media e player tecnologici.
Dal dibattito è emersa una visione condivisa: l’Advanced TV rappresenta una grande opportunità per il mercato pubblicitario italiano, ma richiede standard comuni, metodologie di misurazione affidabili e un approccio integrato capace di valorizzare le specificità dei diversi attori in campo. In questo scenario, la sinergia tra competenze editoriali e tecnologie avanzate sarà decisiva per sostenere la crescita e rispondere alle nuove esigenze di brand e consumatori.
(Sopra l'articolo, il video completo del panel ndr)