L'intervento di Chiara Musicco, Head of Agencies di Teads Italia, e Francesca Santoro, Digital Marketing Specialist di Boehringer Ingelheim Animal Health Italia, all'evento "Advanced TV, la Video Convergenza"
All'evento "Advanced TV, la Video Convergenza", organizzato da Engage e UPA, Chiara Musicco, Head of Agencies di Teads Italia, e Francesca Santoro, Digital Marketing Specialist di Boehringer Ingelheim Animal Health Italia, hanno condiviso un'interessante case study relativo all'orchestrazione di una campagna pubblicitaria cross-canale.
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L'intervento di Chiara Musicco si è focalizzato sull'innovazione nei formati pubblicitari, soffermandosi in particolare sul formato “native” home skin in versione cliccabile per Connected TV, parte dell’offerta di Teads. Questo formato, che sfrutta lo schermo della televisione per veicolare banner pubblicitari interattivi, è stato utilizzato per ampliare l'audience e rendere l'esperienza pubblicitaria più coinvolgente. "Il formato Connected TV permette di combinare l'impatto visivo della televisione con la possibilità di interazione tipica del digitale, creando un'esperienza più rilevante e meno invasiva per l'utente," ha affermato Musicco.
Francesca Santoro ha descritto come Boehringer Ingelheim abbia integrato canali digitali e offline per il prodotto Frontline Act, con l’obiettivo di rafforzare l’awareness e l’interesse. La strategia adottata ha coinvolto l'orchestrazione di più piattaforme, personalizzando i messaggi per adattarsi a contesti e momenti diversi della giornata.
Il video dell’intervento completo di Chiara Musicco e Francesca Santoro è disponibile insieme a questo articolo.