Da "semplice" retailer di elettronica di consumo a (anche) vera e propria media company. È il percorso raccontato da Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld, intervenuto sul palco di Engage Conference | Retail Media Strategies per illustrare l'evoluzione dell'insegna nel mondo del Retail Media.
Nel suo intervento, Sodano ha ripercorso le tappe di un progetto avviato nel novembre 2022, inizialmente come estensione del team Trade Marketing e poi diventato una struttura autonoma. Un percorso che ha visto l'integrazione di partner tecnologici come Criteo e Google e l'ampliamento progressivo dell'offerta fino alla costruzione di un ecosistema omnicanale.
«Oggi vi raccontiamo proprio come MediaWorld ha effettuato una trasformazione da un semplice retailer di consumer electronics ad una vera e propria media company», ha spiegato Sodano, sottolineando come l'obiettivo sia stato quello di accompagnare i brand partner lungo tutto il funnel di marketing.
L'offerta di MediaWorld si articola oggi su quattro pilastri: on-site, con soluzioni come Sponsored Product, Sponsored Brand e A+ Content; off-site, che comprende campagne search, social e affiliation; reporting, attraverso strumenti evoluti di misurazione; e infine in-store, con formati innovativi come Smart In-store TV e Smart Shelf.
Particolare attenzione è stata dedicata proprio al tema della misurazione, considerato uno degli elementi distintivi del Retail Media. «Per me la condivisione del dato è alla base di quello che poi sono le soluzioni che noi proponiamo, perché altrimenti non è Retail Media. Può essere Trade Marketing, può essere qualsiasi altra cosa, ma sicuramente non rientra nelle caratteristiche del Retail Media», ha affermato il manager.
Tra le soluzioni illustrate figurano il Consideration & Action Report, che permette ai brand di monitorare in tempo reale l'andamento delle campagne e comprendere l'origine del traffico verso le pagine prodotto, e l'Omnichannel Report, pensato per collegare comportamento online e acquisti nei punti vendita, misurando il cosiddetto effetto ROPO (Research Online, Purchase Offline).
A chiudere la presentazione è stata una case history dedicata al lancio di Google Pixel 10, esempio concreto di attivazione integrata che ha coinvolto tutti i touchpoint dell'ecosistema Retail Media di MediaWorld.
Nel video integrale dell'intervento, Francesco Sodano approfondisce il modello sviluppato da MediaWorld e racconta come dati, tecnologia e misurazione stiano ridefinendo il ruolo dei retailer nel mercato media.