Il punto con Benvenuto Alfieri, Country Manager Italia di Locala, e Francesca Santoro, Referente Media e Digital Marketing di Pets & Equine Division - Boehringer Ingelheim intervistati all’Engage Hub a Intersections 2025
A Intersections 2025, il concetto di prossimità è stato protagonista del workshop firmato Locala, con gli interventi di Benvenuto Alfieri, Country Manager Italia, e Francesca Santoro, Referente Media e Digital Marketing di Pets & Equine Division - Boehringer Ingelheim
«Parliamo di prossimità perché oggi gli utenti chiedono personalizzazione. Ogni luogo, ogni quartiere ha bisogni diversi, e il consumatore vuole sentirsi parte di una comunicazione autentica, costruita su misura per lui», spiega Alfieri.
Un approccio reso possibile grazie alla tecnologia proprietaria di Locala. «Attraverso i nostri dati e l’intelligenza artificiale riusciamo a interpretare i segnali provenienti dalla vita reale e dal mondo digitale, traducendoli in campagne attivabili e misurabili», aggiunge Alfieri. «Il nostro obiettivo è permettere ai brand e alle agenzie di generare risultati concreti, partendo da insight di prossimità reali».
Per Santoro, la forza della strategia sta nell’integrazione tra canali: «La combinazione tra digital out of home e mobile è potentissima perché accompagna le persone lungo tutta la giornata. Il digital out of home porta il messaggio sul territorio, mentre il mobile lo mette letteralmente nelle mani dell’utente».
Un dialogo continuo tra spazi fisici e digitali, che trasforma la comunicazione in un’esperienza viva e tangibile. «Non parliamo più di canali, ma di esperienze. L’omnicanalità è questo: un linguaggio umano, coerente e capace di unire momenti diversi della vita delle persone», conclude Santoro.
Guarda l’intervista completa a Benvenuto Alfieri e Francesca Santoro realizzata all’Engage HUB di Intersections 2025.