Con le prime sfide di calcio e rugby a 7, hanno preso il via le Olimpiadi di Parigi. Gli occhi del mondo sono puntati sulla capitale francese, dove oltre 11 mila atleti si sfideranno in un totale di 32 sport e 329 eventi diversi fino all’11 agosto. In Italia, l'evento sarà trasmesso su Discovery+ e in chiaro dalla Rai, ma anche attraverso i canali Eurosport su TimVision, Sky e Dazn, rendendo possibile a milioni di spettatori seguire ogni momento di uno tra gli appuntamenti più attesi della stagione.
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Le Olimpiadi non sono solo una vetrina di sport e agonismo, ma anche una piattaforma ideale per campagne pubblicitarie di grande impatto, molte delle quali vedono come protagonisti proprio gli atleti olimpici. La superstar del salto in alto Gianmarco Tamberi, portabandiera italiano alla cerimonia di apeertura di venerdì 26, è per esempio il testimonial scelto quest’anno da aziende come Yamamay e Gruppo Itas, mentre Ciak Roncato ha preferito puntare su campioni meno noti al grande pubblico come la maratoneta Sofiia Yaremchuk e il nuotatore Lorenzo Zazzeri. Allianz, tra i principali partner delle Olimpiadi, ha messo in evidenza Thomas Ceccon, Antonio Fantin e Sofia Raffaeli nella recente campagna "Pronti per Parigi", mentre Coca-Cola è on air in tutto il mondo con le nuotatrici internazionali Tatjana Schoenmaker, Lily King, Kaylene Corbett e Annie Lazor.
Il potere comunicativo degli atleti olimpici
Secondo Giovanni Palazzi, presidente di StageUp, società che realizza ricerche di mercato e consulenza strategica nel settore dello sport, «In Italia l'interesse per le Olimpiadi estive supera ogni altro evento sportivo, attirando un interesse demografico trasversale unico», come evidenziato dalla ricerca Sponsor Value. Questo evento, dice ancora Palazzi a Engage, «si distingue per i valori di pace, tradizione, sacrificio, patriottismo e fair play», rendendo gli atleti olimpici dei formidabili ambasciatori di valori universali.
A differenza delle star del cinema o dei calciatori, gli atleti olimpici spesso non godono della stessa notorietà, ma la loro reputazione è costruita su valori come entusiasmo, soddisfazione e fiducia.
Atleti Olimpici vs. star del calcio e del cinema
La ricerca Olympiads, condotta sempre da StageUp durante le Olimpiadi di Rio 2016, ha mostrato che le campagne pubblicitarie incentrate sugli atleti olimpici ottengono risultati significativi. «I brand che hanno scelto di sviluppare il loro advertising televisivo attorno ad atleti olimpici hanno ottenuto un indice di performance di 130, significativamente superiori rispetto alle altre», sottolinea Palazzi. Le campagne andate on air durante lo stesso periodo con riferimenti allo sport ma senza testimonial "olimpici", hanno infatti registrato un indice di performance di 103, mentre quelle senza riferimenti allo sport si sono fermate a 97. L’indice di performance - basato su una misurazione che combina memorabilità e branding, distintività e differenziazione, opinione di marca, contenuto informativo e risposta emozionale - dimostra il forte impatto comunicativo di questi sportivi.
Mentre il calcio e il cinema producono superstar con una notorietà globale, gli atleti olimpici emergono come figure di integrità e impegno. L'evento olimpico trasforma questi sportivi in eroi momentanei, la cui autenticità e dedizione risuonano profondamente con il pubblico. E questo, in conclusione, offre ai brand un'opportunità unica nel suo genere di associare la propria immagine a valori positivi e universali. Accade ora, con Parigi, e soprattutto in Italia accadrà di nuovo tra soli 2 anni, con Milano-Cortina.