Grandi Stazioni Retail lancia "Essence Partner", nuovo format media che integra la comunicazione olfattiva all’interno delle stazioni ferroviarie italiane.
Il nuovo prodotto, spiega la società nel comunicato, "nasce con l’obiettivo di evolvere il concetto di comunicazione in stazione, trasformando il viaggio e la permanenza negli spazi GSR in un’esperienza immersiva, integrata e memorabile". Attraverso sistemi di diffusione delle fragranze integrati direttamente negli asset media, "Essence Partner aggiunge una nuova dimensione alla relazione tra brand e persone", attivando l’olfatto, un canale sensoriale ad alto impatto sulla memoria emotiva del consumatore.
"Con Essence Partner evolviamo il concetto di adv in stazione: oggi i brand non chiedono soltanto visibilità, ma esperienze capaci di lasciare un segno", dichiara Alessandro Tavallini, CMO di Grandi Stazioni Retail. "La stazione diventa un ambiente narrativo dove tecnologia, emozione e relazione si fondono in un nuovo ecosistema di comunicazione contemporanea."
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Il debutto del prodotto avviene con Zeta Farmaceutici con il brand AmidoMio, protagonista di una campagna integrata attiva in 8 stazioni del network Grandi Stazioni Retail. A Milano Centrale e Roma Termini, la fragranza del brand AmidoMio viene diffusa direttamente lungo alcuni dei principali percorsi di attraversamento delle stazioni attraverso asset dedicati: i Digitotem di Milano Centrale e il Varco delle Mura di Roma Termini. La comunicazione si inserisce così nei flussi naturali di passaggio e permanenza dei viaggiatori, diventando parte integrante dell’esperienza quotidiana di stazione.
La campagna sviluppata insieme al cliente e l’agenzia George – Kill your Dragons, coinvolge in modo coordinato molteplici touchpoint dell’ambiente stazione: impianti e ambient media, floorgraphics direzionali, distribuzione di sample prodotto e attivazioni esperienziali.