Rai Pubblicità presenta "Percorsi", un nuovo progetto di branded content ideato in occasione della Fifa World Cup 2026. L'iniziativa, composta da dodici pillole editoriali della durata di circa tre minuti, accompagnerà il pubblico nelle fasi finali del torneo con un racconto che va oltre la cronaca sportiva, intrecciando calcio, cultura, tradizioni e identità dei Paesi protagonisti della competizione.
Il progetto vede la partecipazione di tre brand partner – Suzuki, Acqua Minerale San Benedetto e Lego – la cui presenza è integrata attraverso aperture dedicate inserite nel racconto editoriale senza interromperne la narrazione.
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Prodotto da Simone Fugazzotto e xG Publishing, "Percorsi" rappresenta inoltre il primo branded content di Rai Pubblicità sviluppato con il supporto dell'intelligenza artificiale. L'ideazione, la direzione creativa, la regia e le immagini realizzate con l'AI portano la firma di Simone Fugazzotto, mentre i testi sono di Carlo Pizzigoni, le musiche originali di Ezio Castellano e la voce narrante è quella dell'ex calciatore Lele Adani.
Ogni episodio è dedicato a una delle nazionali protagoniste del Mondiale e ne ripercorre la storia sportiva attraverso le imprese dei grandi campioni, affiancandole a simboli, tradizioni, musica e altri elementi identitari del Paese di riferimento. Il format alterna divulgazione e approfondimento, proponendo curiosità, aneddoti e riferimenti storici che raccontano il calcio anche nella sua dimensione culturale.
Le clip sono pensate per arricchire la programmazione delle rubriche sportive Rai dedicate alla Fifa World Cup 2026. La prima delle dodici puntate è andata in onda il 28 giugno all'interno di Notti Mondiali; le successive saranno trasmesse fino alla conclusione della competizione, con repliche anche all'interno di Dribbling e Italia Chiama America, oltre a essere disponibili in contemporanea su RaiPlay.