LG Ad Solutions e Magnite ampliano la propria collaborazione nel mercato della pubblicità sulle Connected TV, puntando sull'intelligenza artificiale agentica per semplificare e automatizzare l'acquisto degli spazi pubblicitari. Le due società hanno annunciato in una nota stampa il rinnovo per tre anni della partnership, che prevede anche l'introduzione di nuove modalità di acquisto programmatico dell'inventory pubblicitaria presente sulle Home Screen delle smart TV LG.
L'accordo, che riguarda i mercati di Nord America, Asia-Pacifico ed EMEA, conferma SpringServe, piattaforma di Magnite, come ad server video esclusivo per la CTV di LG Ad Solutions, mentre Magnite continuerà a essere uno dei partner programmatic privilegiati della società.
La principale novità riguarda però l'apertura dell'inventory Home Screen di LG alle funzionalità di agentic buying di Magnite, attraverso la tecnologia Seller Agent. La soluzione permette di automatizzare diverse fasi del processo di acquisto pubblicitario, dalla pianificazione all'attivazione delle campagne, riducendo le operazioni manuali e semplificando l'accesso agli spazi premium.
La prima campagna agentica sulle Home Screen LG
La nuova partnership tecnologica è già operativa: nella nota stampa si precisa ad esempio che la nuova modalità di acquisto è già stata utilizzata dall'agenzia indipendente americana H/L in occasione della stagione autunnale del football americano. L'attivazione ha consentito di gestire pianificazione ed esecuzione attraverso un unico flusso operativo, eliminando alcuni dei passaggi tecnici normalmente necessari per l'avvio di una campagna pubblicitaria ad alto impatto sulla Connected TV.
«La Home Screen è il punto in cui inizia l'esperienza di streaming e dove la scoperta dei contenuti può influenzare le scelte successive degli spettatori», ha dichiarato Kelly McMahon, EVP, Global Operations di LG Ad Solutions. «L'ampliamento della partnership con Magnite rende più semplice per gli inserzionisti acquistare questi spazi attraverso nuove modalità operative, sempre più automatizzate».
La collaborazione prevede inoltre una maggiore integrazione tra SpringServe e ClearLine, le piattaforme di Magnite dedicate rispettivamente all'ad serving e all'attivazione pubblicitaria, con l'obiettivo di creare un collegamento più diretto tra l'inventory CTV di LG e gli inserzionisti.
LG Ad Solutions aveva già avviato la sperimentazione delle funzionalità di intelligenza artificiale generativa di Magnite, annunciando in occasione dei NewFronts l'utilizzo di un agente creativo per generare formati pubblicitari destinati alle Home Screen e agli ambienti video.
Per quanto riguarda l'Italia, l'annuncio si inserisce in un quadro di partnership già articolato. Lo scorso marzo, infatti, LG Ad Solutions ha affidato a Teads la commercializzazione in esclusiva della propria inventory Home Screen nel nostro Paese, nell'ambito di una collaborazione successivamente rinnovata ed estesa a livello internazionale. Il nuovo accordo con Magnite comprende anche l'area EMEA, ma il comunicato non chiarisce come le nuove funzionalità di acquisto agentico si integreranno con gli accordi commerciali già in essere nei singoli mercati.