Blis, piattaforma pubblicitaria omnicanale per la pianificazione, l'attivazione e la misurazione delle pubblicità basate sui dati geografici e comportamentali, annuncia una partnership strategica con Rinascente.
L’accordo, dichiara Blis in una nota, "segna la nascita della prima collaborazione di Retail Media in Italia capace di portare i dati di vendita di un premium retailer all’interno di una piattaforma di pianificazione pubblicitaria omnicanale".
I dati di acquisto aggregati e anonimizzati provenienti dall'ecosistema Rinascente - che comprende i 9 store fisici nelle principali città italiane e la piattaforma ecommerce da 4,4 milioni di utenti attivi - sono da oggi integrati direttamente nella piattaforma Blis.
La partnership tra Blis e Rinascente rivoluziona l'approccio finora usato sulle audience alto-spendenti - basato su stime di reddito e comportamenti di navigazione - trasformando i dati transazionali associati alle carte fedeltà in un vero e proprio segnale digitale azionabile: "i consumatori che scelgono Rinascente esprimono una precisa attitudine alla qualità e all'eccellenza che guida le scelte di consumo in ogni ambito, dagli acquisti di tutti i giorni alle occasioni speciali", spiega Blis.
Con oltre 2.000 brand e 41 categorie merceologiche, la combinazione del dato Rinascente con la tecnologia geo-based di Blis costituisce un vero e proprio panel di consumo nazionale. Il dataset, infatti, oltre a offrire una diretta connessione con l'intenzione di acquisto di prodotti di lusso, si rivela un potente driver di business per gli advertiser di tutti quei settori che si rivolgono a consumatori orientati a prodotti e servizi di prima scelta.
“La capacità di raggiungere il pubblico corretto non può più dipendere da tracciamenti invasivi o stime generiche - commenta Pietro Ronchetti, Country Manager di Blis Italia -. Integrare i dati di vendita di un’eccellenza come Rinascente nella piattaforma di Blis rappresenta una svolta fondamentale per l’intero ecosistema italiano: siamo i primi a mettere a disposizione degli advertiser un dato retail di altissima qualità. Questa partnership offre ai brand di qualsiasi categoria la possibilità di pianificare sui reali segnali d'intento, attivare campagne in vera omnicanalità e misurarne i risultati concreti sul business”.
Grazie alla tecnologia di Blis, le audience individuate tramite i segnali di Rinascente possono essere attivate in modalità ID-agnostic e omnicanale. L'attivazione segue l'approccio geo-based di Blis e tutti i canali presenti all'interno del suo ecosistema: dalla Display al Video e alla Connected TV, dal Digital Out-Of-Home all'Audio.
Infine, attraverso il framework di misurazione proprietario di Blis, i Media e Brand Manager hanno la possibilità di verificare scientificamente l'impatto reale delle campagne sui KPI di business (quali l'incremento delle vendite nei propri punti vendita o l'uplift delle visite in-store), superando le tradizionali metriche di pura delivery pubblicitaria.
“I nostri clienti non acquistano semplicemente prodotti, ma esprimono un costante orientamento all'eccellenza e alla qualità che si riflette su tutte le loro abitudini di spesa - dichiara Eleonora Digiesi, Media & Performance Marketing Manager di Rinascente -. La collaborazione con Blis ci permette di valorizzare questo straordinario patrimonio di relazioni in una chiave tecnologica e privacy-first. Rendere il dato di Rinascente azionabile all'interno di una piattaforma pubblicitaria consente ai brand partner e agli investitori pubblicitari di connettersi con un'audience estremamente qualificata su scala nazionale, creando valore sia nel mondo digitale che negli store fisici”.