L’Intelligenza Artificiale innova il programmatic. Una novità interessante viene da Olyzon, start up francese in espansione che vede tra i suoi investitori Sir Martin Sorrell (S4S Ventures, il fondo fondato da Martin Sorrell e Sanja Partalo, ha guidato un round da 10 milioni di dollari nel maggio 2026).
Olyzon, società specializzata in soluzioni di pubblicità programmatica e Connected TV, ha annunciato infatti di aver lanciato, in occasione dell’Advertising Week, la sua nuova tecnologia proprietaria di orchestrazione capace di ottimizzare ogni giorno le campagne pubblicitarie.
La soluzione utilizza agenti AI per supportare le attività di pianificazione, attivazione, ottimizzazione e misurazione delle campagne. Anziché sostituirsi alle DSP, opera come un sistema di coordinamento che collega le tecnologie già utilizzate da brand e agenzie.
Tra le integrazioni citate dall'azienda figurano The Trade Desk, Amazon DSP e Yahoo DSP, insieme a piattaforme lato offerta, inventory diretta e partner di misurazione come DoubleVerify.
Un nuovo modello di gestione del programmatic
L'aspetto più interessante è il tentativo di superare la frammentazione delle attività pubblicitarie tra ambienti differenti. Gli agenti possono utilizzare informazioni provenienti da più piattaforme per proporre e gestire interventi di ottimizzazione, mantenendo i rapporti commerciali esistenti tra inserzionisti e fornitori tecnologici.
Il modello si inserisce nella crescente diffusione dell'agentic advertising, in cui l'intelligenza artificiale non si limita ad analizzare dati o suggerire modifiche, ma può eseguire attività nell'ambito di regole e autorizzazioni definite.