Marina Guida: «Con l’AI rendiamo la pubblicità più semplice, potente e accessibile»
Intervista alla Head of Sales di Amazon Ads Italia da unBoxed Milano 2026: focus su innovazione, full funnel e nuove soluzioni tra dati, streaming e creatività per i brand
Tra innovazione tecnologica, intelligenza artificiale e nuove soluzioni per il full funnel, unBoxed Milano 2026 ha acceso i riflettori sulle direttrici di sviluppo dell’offerta di Amazon Ads per i brand italiani.
Marina Guida, head of Sales di Amazon Ads Italia, sottolinea come il mercato stia cambiando rapidamente a partire dai comportamenti delle persone. «Oggi una televisione su due in Italia è connessa» e, soprattutto, intrattenimento e acquisti sono sempre più intrecciati: secondo la ricerca di Amazon Ads, Beyond the Buy, il 44% degli italiani include i servizi di entertainment nel proprio percorso d’acquisto. «Il percorso non è più lineare», spiega Guida, evidenziando come awareness, consideration e conversione tendano ormai a intrecciarsi.
Per rispondere a questo scenario, Amazon Ads punta su una tecnologia in grado di coprire l’intero funnel. Con Amazon DSP, i brand possono attivare campagne su diversi touchpoint - dallo streaming video e audio, allo shopping online - gestendo in modo integrato pianificazione e misurazione.
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Al centro dell’evento anche l’intelligenza artificiale, con soluzioni pensate per semplificare il lavoro di advertiser e agenzie. Ads Agent, in particolare, consente di creare e ottimizzare campagne attraverso un’interfaccia in linguaggio naturale, mentre Creative Agents rende più accessibile la produzione di contenuti, anche per gli inserzionisti con risorse limitate.
«Vogliamo offrire una tecnologia semplice, potente e accessibile», afferma Guida, sintetizzando l’obiettivo di rendere il full funnel sempre più alla portata di tutti.
Guarda l’intervista completa a Marina Guida per approfondire i temi emersi da unBoxed Milano 2026.