Internazionali BNL d’Italia 2026, i creator spingono la crescita mediatica: oltre 61 milioni di visualizzazioni social
Il report di Onim evidenzia il crescente peso degli influencer nel racconto dell'evento tennistico: 239 contenuti sponsorizzati e un media value stimato di 1,3 milioni di euro
Aumenta la dimensione mediatica degli Internazionali BNL d’Italia, anche grazie alle piattaforme social e al mondo dei content creator. A confermarlo è il nuovo report pubblicato da Onim, l’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing. Nel periodo del torneo romano, dal 28 aprile al 17 maggio 2026, sono stati individuati 239 contenuti sponsored legati agli Internazionali BNL d’Italia, capaci di generare oltre 61,2 milioni di visualizzazioni stimate e un Est Media Value di circa 1,3 milioni di euro (ovvero il valore economico stimato della visibilità generata dai contenuti social e dalle attività dei creator).
Le attività analizzate, sottolinea Onim, mostrano un ecosistema relativamente selettivo in termini di volumi, ma estremamente efficace nella capacità di generare visibilità, partecipazione e conversazione online. Un dato che evidenzia come le collaborazioni brand-creator legate agli eventi premium stiano diventando sempre più mirate, esperienziali e orientate alla qualità del coinvolgimento più che alla semplice copertura quantitativa.
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Tra i principali insight emerge la centralità del settore Food & Beverage, che rappresenta il 42,88% delle collaborazioni analizzate. Un dato che racconta chiaramente come gli Internazionali BNL d’Italia vengano vissuti sempre più come momento lifestyle, di intrattenimento e socialità, oltre che sportivo. Accanto al Food & Beverage emergono anche settori come Finance, Fashion, Automotive, Beauty ed Entertainment, confermando la capacità del torneo di raggiungere pubblici differenti e diventare uno spazio strategico per attivazioni di brand positioning, hospitality e creator experience.
Instagram domina il racconto dell’evento, TikTok cresce per impatto
Instagram si conferma la piattaforma centrale nelle attivazioni analizzate, concentrando oltre il 90% delle collaborazioni rilevate. Le Stories rappresentano oltre il 75% dei contenuti Instagram pubblicati, diventando il formato privilegiato per raccontare live l’esperienza onsite, amplificare i diversi momenti della giornata e costruire una narrazione continua del torneo. Parallelamente, i Reel emergono come il formato dominante nei contenuti in feed (sia a livello quantitativo che di performance), confermando il ruolo centrale del video breve anche nel racconto degli eventi sportivi.
TikTok mantiene invece volumi più contenuti rispetto a Instagram, ma mostra un forte potenziale in termini di amplificazione: i 24 video analizzati hanno generato quasi 25 milioni di views. Nei contenuti sponsored pubblicati su TikTok emergono linguaggi più entertainment, costruiti attorno a POV, ironia, vlog e format creator-centrici, con il tennis che diventa spesso sfondo culturale ed estetico più che elemento centrale del contenuto.
Tra i brand più presenti nelle collaborazioni emergono Fage, La Roche-Posay, Now Tv, Reale Mutua e St-Germain. Particolarmente rilevante è l’utilizzo degli hashtag #invited e #invitedby, che mostrano come il torneo venga sempre più utilizzato dai brand non soltanto per collaborazioni paid tradizionali ma anche come leva di relazione e posizionamento.
“Gli Internazionali BNL d’Italia mostrano come oggi i grandi eventi sportivi non vivano più soltanto nei campi da gioco, ma soprattutto nella loro capacità di diventare contenuto social, esperienza e coinvolgimento”, commenta Matteo Pogliani, Founder e Presidente di Onim. “L’influencer marketing non è più semplice amplificazione, ma parte integrante della costruzione mediatica dell’evento”.