Lenovo ha scelto di puntare su TikTok e sui creator per promuovere Yoga Tab e Idea Tab Plus. La campagna, sviluppata in Italia, Francia, Spagna e Regno Unito attraverso il programma TikTok Creator Exchange (TTCX), ha generato, secondo quanto comunicato dall'azienda e dalla piattaforma, un incremento medio del 41% degli acquisti sul sito web.
L'iniziativa è stata rivolta a creator digitali, designer freelance, artisti digitali e studenti universitari, con l'obiettivo di incrementare la domanda dei due tablet e rafforzarne il posizionamento come strumenti a supporto della creatività e della produttività.
«Abbiamo scelto TikTok perché è il luogo in cui le community creative si incontrano naturalmente per scoprire nuove idee, strumenti e fonti di ispirazione», spiega Barbara Falanga, Europe & META Media COE Director, Lenovo. «A differenza di piattaforme più tradizionali, TikTok ci ha permesso di integrare i tablet Lenovo in contenuti autentici realizzati dai creator, con un linguaggio naturale e credibile per la Gen Z e i giovani professionisti».
Per sviluppare la campagna, Lenovo si è affidata a Cooltura, agenzia creativa specializzata in contenuti social-first e partner di TikTok Creator Exchange. Attraverso il programma sono stati selezionati creator il cui stile e le cui modalità di lavoro fossero coerenti con le caratteristiche di Yoga Tab e Idea Tab Plus.
Ai creator è stata lasciata ampia libertà narrativa per mostrare i dispositivi in contesti d'uso autentici e quotidiani, trasformandone le funzionalità in contenuti vicini all'esperienza del pubblico. L'iniziativa ha dato vita a una libreria di oltre 40 video, distribuiti nei quattro Paesi coinvolti.
«Lavorare con i creator ci ha dato la possibilità di mostrare come i nostri prodotti supportino concretamente la creatività nella vita quotidiana», aggiunge Barbara Falanga.
Sul fronte media, Lenovo ha affiancato ai contenuti una pianificazione full-funnel che ha combinato i formati TopFeed per la fase di awareness, In-Feed Traffic per generare visite al sito e Smart+ Catalog Ads per accompagnare gli utenti fino all'acquisto. I risultati dell'iniziativa sono stati misurati attraverso un Conversion Lift Study.
Secondo quanto comunicato da Lenovo e TikTok, la campagna ha generato, come detto, un incremento medio del 41% degli acquisti sul sito web, ma anche un +21% di engaged sessions e un +16% di page views, considerando complessivamente Italia, Francia, Spagna e Regno Unito. In Francia, inoltre, le attività di upper e mid-funnel hanno contribuito a far crescere di circa cinque volte i volumi di ricerca del brand Lenovo su TikTok.
Per l’azienda, i risultati confermano il valore di una strategia che integra creator, contenuti nativi e pianificazione media lungo tutto il funnel: «La risposta del nostro pubblico è stata estremamente positiva, favorendo un aumento dell'engagement e della consideration e contribuendo a rafforzare il posizionamento di Lenovo come brand orientato alla creatività e all'innovazione», dice ancora Barbara Falanga.
«Per anni il digitale ha separato gli investimenti tra costruzione del brand e performance», aggiunge Giuliano Cini, Group Vertical Director Commerce, Global Business Solutions di TikTok Italia. «Oggi vediamo sempre più aziende ottenere risultati quando queste due dimensioni lavorano insieme. Il progetto realizzato con Lenovo conferma come un approccio full-funnel su TikTok possa diventare un vero e proprio acceleratore di crescita, generando valore misurabile sia in termini di attenzione sia di vendite, grazie ad una valorizzazione dei contenuti rilevanti e all'ottimizzazione guidata dall'intelligenza artificiale», conclude il manager.