Magnite amplia Magnite Orchestration, la piattaforma di agentic advertising che aveva presentato al mercato a giugno, raccontando le capacità degliagenti basati sull'intelligenza artificiale di gestire autonomamente l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari.
La nuova versione estende le capacità della soluzione a nuovi canali e formati, aggiungendo televisione lineare, TV in streaming, audio digitale e display ad alto impatto.
Sul fronte della televisione lineare, la piattaforma si estende agli acquisti in tempo reale su canali TV locali grazie alla tecnologia di ITN, e alla TV addressable attraverso Directv Advertising. Per la TV in streaming, la soluzione ora supporta formati ad alto impatto come le schermate iniziali interattive, con accesso all'inventory di Samsung Ads.
Sull'audio digitale, Orchestration standardizza le richieste degli agenti di acquisto per stream in diretta e podcast, con accesso all'inventory di iHeartMedia. Sul display, consente infine la creazione in tempo reale di segmenti di audience personalizzati attraverso semplici prompt conversazionali su inventory web e mobile.
“Nei canali ad alto valore come streaming e audio, le transazioni richiedono una profonda visibilità dell'inventory e la fiducia degli editori”, ha dichiarato Sean Buckley, Presidente Revenue & Market Strategy di Magnite. “Stiamo gettando le basi per un cambiamento che porterà il prossimo flusso di investimenti pubblicitari direttamente nei workflow agentici”.
Tra i partner che stanno già utilizzando la piattaforma, Manny Puentes, Chief Product Officer di Butler/Till sottolinea la necessità di un "tessuto connettivo" tra piattaforme diverse: “Magnite sta costruendo questo tessuto e le aziende che abbracciano oggi l'agentic orchestration sono quelle che condurranno l'acquisto dei media nella prossima era”. Directv Advertising rimarca invece la centralità della qualità degli spazi: “L'AI sta cambiando il modo in cui i media vengono pianificati e acquistati, ma non cambia ciò che i pubblicitari considerano più importante: partner fidati, ambienti premium e risultati misurabili”, ha dichiarato Amy Leifer, Chief Advertising Officer. TF1 Pub, dal canto suo, si dice interessata a esplorare come Orchestration possa semplificare il modo in cui gli inserzionisti traducono i propri obiettivi in opportunità sulla televisione premium.